中国的媒体





。嗯,现在我们来说广告产业链中的媒体一环。对媒体,相信大家并不陌生。人们在日常生活中,会接触各种各样的媒体,你在家里,打开电视看电视,电视就是一个媒体,你通过手机浏览新闻,手机也是一个媒体,你用电脑上网,电脑也是一个媒体,当然这是大的媒体,大的媒体要弄到小的细节,比如说电视,做一个大的媒体媒介,它是由中央电视台,地方卫视,地面频道构成,互联网这个媒体,里面有千千万万个网站构成你的手机,手机里面有千千万万个APP,这些APP构成千千万万的媒体。什么是媒体?这个概念大家好像没有深究过,虽然大家对于某一个事物是不是媒体,有自己的判定标准,但是,对于什么是媒体?什么定义的媒体?这个概念很少有人去研究。


这里探讨一下什么是媒体。


你如果问一个人,电视是不是媒体?大家肯定说是,你如果问,人民网是不是一个媒体?大家也说是,如果你问,分众传媒是不是一个媒体,大家也会说是。你如果问爱奇艺是不是一个媒体,人们也会说是,但是如果你问什么是媒体,怎样去定义媒体,大家一下子说不出来了。


我认为,媒体就是霉相,大规模的受众传递信息的工具就可以定义为媒体。这里面有两个关键点,第1个是能传递信息,第2个,大规模的受众传递信息。首先我们来看,能传递信息,作为一个媒体,他一定是向大众提供了某种信息,这种信息,或者这种内容,是消费者是大众所需要的。电视为什么是一种媒体?因为电视可以提供信息,可以提供娱乐。人们通过看电视了解世界正在发展的事情,人们通过看电视来获取娱乐信息来消遣。同样,报纸也起着相同的作用,提供着相同的功能。有一些媒体专注于提供信息,满足人们的求知欲,有一些媒体专注于提供娱乐信息,满足人们的娱乐需求。第2个特点是覆盖的受众,必须是更多的,必须是面向大众的。如果某一个媒体,它的受众只有几个人,那么这个媒体是不合格的,或者说不能成为媒体。受众非常小的媒体很难生存下去,最终会走向灭亡。


嗯。嗯!刚刚我们说的是对于传统的比较传统的媒体的定义,在互联网时代,广告主眼中的媒体,这不一样,广告主认为,某一个产品,能触达很多的受众,能触达广阔的人群,这个软件这个产品就可以被定义为广告主的媒体。在一般人的眼中,淘宝,支付宝这些,算是电商相关的产品,不能被看作是媒体,但是在广告中,这些产品都可以承载广告主的广告,都可以在广告主眼中被看成是一个媒体。只要这个产品,有流量有受众,可以承载广告,那么在广告的眼中就可以被看作是媒体。


媒体的类别。


关于媒体的分类,有很成熟的标准,当然随着时代的发展也有一些新的分类被创造出来。在传统的广告人的眼中,主要有以下几类媒体,电视广播,报纸,杂志,电台,户外互联网。在互联网时代,互联网广告又进一步的被细分,一般而言,互联网广告包括展示广告,搜索广告,社交广告,内容广告。当然,每个人有自己的分类标准,互联网的行业分类尤其复杂。


可是在中国,电视可以分为中央电视台,省级卫视。地面频道,地面频道又可以分为省级的地面频道,市级的电源频道,县级的地面频道,以上就是电视的分类。关于互联网广告也有人挣分,主要有综合性的媒体和垂直类的媒体,综合性的媒体,主要是一些门户网站,垂直类的媒体,主要有一些专注于某一个领域的网站,比如说专注于美妆母婴,军事体育这些内容的网站。


 


如今互联网广告已经占据了广告行业的半壁江山,超过一半的预算,花在了互联网广告上面,所以人们研究的重点也就转向了互联网广告。在互联网广告领域,信息流广告,占据了大概20~%30%的份额,为什么信息流广告会崛起?信息流广告,是移动化发展的一个产物。移动互联网时代,人们使用手机的频率越来越高,使用手机的时间越来越多。在手机上,信息流这种广告呈现方式,比较符合读者的阅读习惯,也比较符合广告效果提升的要求。不。信息流广告,可以伪装成信息流,伪装成信息,伪装和内容来欺骗移动用户。牛是由谁发扬光大的呢?是由国外的Facebook,带火的。Facebook,是一个社交软件,它通过创造信息流这种广告形式,极大的提升了广告收入。在互联网最初,进入移动时代的时候,人们还不知道在移动时代广告应该怎样呈现,有的玩家就直接沿用在PC时代的广告形式,当然,这种形式,对于广告用户来说,干扰度非常高,人们比较反感在手机上,赤裸裸展示广告。信息流广告的出现,让移动互联网时代的APP找到了广告变现的途径。在中国,在信息流广告份额领域比较大的玩家有百度和今日头条,今日头条比较好理解,他就是靠新闻起家的,在用户覆盖量提升以后,它需要有变现的商业途径,通过大力应用信息流广告,今日头条的广告收入大幅提升。


 


信息流玩家百度。百度在PC时代,是一个大玩家是一个霸主,他的广告收入也非常大,但是进入移动互联网时代,百度一度迷失了方向。找不到自己的盈利点,因为在移动时代,百度的搜索不再一家独大,有了更多的玩家,最主要的是,在移动时代人们对搜索引擎的依赖降低了。人们利用搜索引擎的频率降低了。怎样在移动时代找到好的变现途径,是百度急需解决的问题,而信息流广告恰好符合了百度的诉求,百度在新闻分发,在贴吧,在百科,在百度系的APP里面,信息流是一个比较好的变现方式,可以无缝的嵌入到百度贴吧,百度新闻当中,以前百度贴吧的变现比较困难,甚至在商业化变现的道路上,贴吧走过一段弯路。在找准的信息流这个方向以后,百度就可以大方的将贴吧进行变现。应该说,百度的策略很简单,通过搜索引擎,给贴吧给百度百科,给百度视频导流,然后在贴吧百科百度视频里面,利用信息流进行商业变现。


当然在移动互联网时代,百度越来越亲自加入战场,大力推广百家好,自己进入内容领域,大力扶持自家的视频产品,切入到视频领域。现在百度又入股了,知乎,所做的一切都是为了让百度搜索引擎能获取更多的优质内容,把用户留存在百度体系中。


今日头条,有头条新闻和抖音两款爆款的产品,这两款产品,非常适合承载信息流广告。应该说,凭借这两款产品,今日头条,在移动互联网时代,可以立于不败之地。


今年上半年,有了一个比较大的现象,就是移动互联网的用户变少了,或者说日货降低了,这说明一个问题,互联网的渗透率,已经接近顶峰了,未来大家的重点不是获取增量用户,而是对存量用户的争夺,一方面,要获取更多的存量用户利用方面要维持住老用户。


。如今,很多人都在谈论纸媒在衰落,传统媒体的日子不好过,相反对户外媒体,最近几年大家都在重视,尤其是互联网巨头的入场,更加坚定了大家对户外媒体的看好。为什么大家会看好户外媒体?正如前面我们提到的,互联网的流量已经被巨头们瓜分殆尽,而且互联网流量,也到了一个临界点,新增用户越来越少,线上流量到了一个顶峰,在这样的大背景下,人们自然会将眼光放到线下流量,放在户外流量,可以预见,后续越来越多的场景,媒体会得到更多的关注,电梯场景,已经被分众,牢牢的抓在手中。后续如果有哪些玩家可以整合全国的某一个场景媒体资源,他也将成为户外媒体巨头。不过户外媒体的发展也不是一帆风顺的,前一段时间,有一家电影映前广告的巨头倒下了,以前广告应该说是一块非常优质的广告资源,在一个封闭的环境中,超大屏幕,视觉冲击力非常强,应该说,品牌广告主是非常看重这一部分资源的,但是,这类资源的经营也不是那么容易的,一方面,影院院线,会抬高资源的售卖价格,而在另外一条广告主预算缩减,广告主也会压价,我想这也是为什么,会有巨头倒下的原因,在经济形势不好的年纪,才能看到谁是强者谁是弱者。