中国广告的分类





广告有哪些类别?对于投放广告的人来讲,首先要知道广告的分类。


 


广告有多种分类方式,从广告形式来讲,有以下几个类别,电视广告,报纸广告,杂志广告,电台广告,互联网广告。


从衡量广告效果的角度,有效果广告和品牌广告,应该说,所有的广告都可以分为效果广告和品牌广告,我们首先来说一下品牌广告,品牌广告,顾名思义,就是传播品牌的广告,为什么会这么划分?这是有历史原因的,广告最早出现的时候,主要是传播品牌形象,因为那时候的广告,没有办法直接衡量广告效果,比如说,你在电视上投放广告了,但是你没办法知道,有多少人是看到你的广告购买的,至少是短时间内,没办法知道,有多少人是看了你的广告,才产生购买?那么怎样考核广告的效果呢?。那时候的人们,就想到,我可以衡量广告,有多少人看了?或者说,假定我猜测广告有多少人看了,看到我的广告,就被我的品牌影响了,我的品牌就传播出去了,这就是品牌广告产生的原因。那么,怎样衡量品牌传播的效果呢?就是我这个电视节目有多少人看?那么我在这个电视节目前投放广告,电视节目覆盖的观众,就是看了我广告的观众。


效果广告是怎么产生的?就是有一些广告主,主要是中小广告主,他们的预算不多,没有心思去投放品牌广告,去影响品牌广告的受众,小广告主他投放广告,就一定要产生效果,最好是马上就有效果,比如说,我发传单,那么有多少人拿着传单来我店里,购买产品。我投放广告了,有多少人是这个广告带来的?比如说我在互联网上投放广告,有多少人点了我的广告,并在我的网站上产生了购买。效果广告,就是考核效果的广告投放,他的着眼点一定是效果。


 


当然现在的广告还有一些细分的类别,比如说互联网广告,互联网广告出现以后,发展非常迅速,应该在整个世界范围内,互联网广告的份额,已经超过传统电视广告,在整个广告盘子里面,互联网广告占的份额是最大的。互联网广告里面还可以再细分,有,搜索广告,有展示广告,有社交广告,有内容营销。正是因为互联网广告,已经占据了广告主的绝大多数预算,所以互联网广告的研究是现在的热点,互联网广告的分类也越来越多,越来越细。


 


不过在中国,最近一两年,户外广告,受到越来越多的互联网巨头的关注,因为互联网广告已经被几大巨头瓜分的差不多了,百度,腾讯,阿里巴巴,这三个巨头,已经占据了互联网的绝大多数流量。互联网的流量瓜分完以后,巨头们,就盯上了,线下流量。尤其是新零售这个概念提出以后,线上线下打通,线上流量,导流到线下,线下流量,反哺线上。而户外,作为一个典型的,线下流量场景受到了几个互联网巨头的关注。阿里巴巴收购了分众传媒的绝大多数股份。百度和京东,投资了新潮传媒,分众和新潮传媒,都是专注于电梯媒体的巨头。现在你坐电梯很少,又看不到广告的场景。还有一个比较典型的例子就是,互联网巨头非常喜欢在电梯媒体投放广告,尤其是二手车电商市场的一些巨头,比如说,瓜子二手车,优信二手车,人人车,大搜车这些二手车电商巨头,在电梯媒体上投放了很多的广告。


 


刚刚我们说的是比较大的广告的分类,其实在每一个分类里面又可以再往下细分,你比如说电视广告,你可以选择在央视投放,可以选择在省级卫视投放,也可以选择在地面频道进行投放。户外广告,你可以选择在电梯媒体投放,也可以选择在地铁,公交公交站牌,高速站牌等等位置,进行广告投放。


 


互联网广告领域,有展示广告,有贴片广告,有内容营销广告,有社交媒体广告,有信息流广告,尤其是随着社交媒体的发展,信息流广告,占据越来越多的份额。最近一两年崛起的媒体巨头,有今日头条,头条系的广告收入,不知道有没有超过1000亿,我们知道今日头条有媒体有抖音有小视频,这些流量巨头,可以承载很多的广告。


 


比如我们了解的腾讯,我们以为腾讯是靠游戏,是靠社交产品赚钱,其实,腾讯靠卖广告也赚了很多钱,广告收入也是腾讯集团收入中的一个大块。你现在在腾讯QQ空间里面,看到了越来越多的广告,在以前腾讯QQ空间里面是很少有广告的,而现在,你可能看4条新闻,看3条信息,就是一条广告,你在朋友圈里面,以前是没有广告的,而现在广告越来越多。你用搜狗输入法,以前是没有广告的,而现在,会时不时的给你弹出一个广告,时不时的给你弹出一个新闻,这些都是广告形式,没有办法,非常明确定义他们的广告是属于哪种形式的。


有流量的地方,就有变现的可能,就有广告出现的可能。


 


又比如说电视,传统上我们都是买电视广告,直接放一个15秒或者30秒的广告,而现在,植入广告越来越受到广告主的喜爱,尤其是在一些综艺节目中,里面会摆一些广告主的商品,或者说在剧情里面植入广告主的商品,又比如说现在拍电影,电影里面会经常出现一些赞助商的产品,这也是一种广告形式,当然这些广告都可以统一称为内容营销内容广告是依附于内容的。这种内容广告,不大容易引起消费者的反感,有时候消费者觉得还很有趣,当然,这种广告投放的效果也不太好衡量,因为你没办法直接看到有多少人是看了这个广告而产生购买的,只能等这个节目结束以后,进行一些数据调研,从而获取内容营销的效果衡量