OTT广告案例:广汽菲克,佳沛奇异果,阿尔迪,丝蕴,广汽丰田雷凌,C3XR欧亚行

本文是全系列中第4 / 10篇:OTT case

广汽菲克OTT广告营销投放案例

客户诉求:广汽菲克Jep投放区域:27个省+4个直辖市广告形式:开机视频

展现方式:开机后全屏显示

投放背景:再次配合广汽菲克全体媒介策略;传播宣传其新款上市的车型。

投放效果:利用开机第一触达率,高曝光的特性;保证了此次投放的高曝光度与高关注度,执行数据超出预估。

奇异果OTT广告营销投放案例

客户诉求:佳沛 ZESPR奇异果

投放区域:全国一,二线共14个城市广告形式:开机视频

展现方式:开机后全屏显示

投放时间:2017年

投放背景:配合佳沛 ZESPRI线上整合营销战略投放效果:因受3+ REACH的屏次控制局限;在完成方案执行中有无意义损耗的存在;所以减少部分地区的曝光,总量不变的情况下,添补至高效城市。随后,根据OTT用户行为习惯,使用I-RATING SYS大数据平台调整内容投放与贴片剧集选择;调整战略投放为双周屏控,在量级不足时,利用巨屏的观影黏着性,在内容贴片中补充曝光量级,完成了高难度广告计划,取得显著成效

ALD超市OTT广告营销投放案例

客户诉求:ALD超市

投放区域:上海

广告形式:开机视频

展现方式:开机后全屏显示

投放时间:2017.5.19-630投放背景:整合营销战略

丝蕴OTT广告营销投放案例

投放效果:在本次投放定向上海,曝光数超出预估值105.57%,执行数据较好,体现与ALDI超市目标受众非常吻在本次智能电视投放中,ALD超市广告占据全天电视开机的第一个广告位,结合端午节小长假用户行为习惯,开机量级达到了最高峰值,形成了高强度的品牌活动识别度!

投放地:北京、广东、天津、重庆、上海、河北、江苏、福建、甘肃、贵州、浙江、四川、湖北、安徽、辽宁、湖南、江西、河南、山东、山西、黑龙江、云南、新疆、陕西

广告形式:动态开机广告,静态开机广告

针对丝蕴多效强韧洗发水全新上市目标人群,智能电视全面覆盖优质人群,受众具有更高的消费能力;投放策略时间选择周末及双休日共投放9天,高覆盖投放地堿20省4市,广泛传播新品开机视频广告,在无竞品干扰的广告环境中,加深了观众对丝蕴新品洗发水的品牌记忆,提升品牌影响力

丝蕴新品洗发水受众与智能电视人群非常吻合,智能电视用户人群年轻化、喜欢新鲜事物,高职、髙知、高收入人群为主,提升品牌知名度

丰田雷凌OTT广告营销投放案例

客户诉求:广汽丰田雷凌品牌推广

投放区域:全国通投

投放周期:一个月

投放背景:秋季推出新品雷凌双引擎混动车型,为提升品牌知名度,提及率以及受众好感度。

广告形式:开机视烦+专区定制

展现方式:开机后全屏显示

C3-XR欧亚行OTT广告营销投放案例

客户诉求:C3-XR欧亚行投放区域:全国

投放背景:以欧洲杯为热点契机,通过多屏为载体将雪铁龙C3-XR欧亚行活动广而告之。

广告形式:OTT+移动端投放形式:大屏点播主页设置二维码,双屏互动通过微信红人转发引爆微信关注。微信红人选择高匹配人群:科技,财经金融,创投管理,房产家居,汽车旅馆,手游网游,新闻资讯,移动互联网,运动健身

展现方式:大屏点播主页+小屏微信

大屏曝光数超出预估约180.4%,红人转发数超出预估约171.9%

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