OTT广告营销投放监测指南

本文是全系列中第1 / 15篇:OTT广告介绍

OTT广告营销投放的监测公司

目前在OTT广告监测领域市场份额比较大的有两家,这两家也是互联网监测领域的巨头,各大品牌的互联网广告监测业务基本被这两家瓜分了。

秒针:是中国领先的全域营销数据与技术服务提供商。通过客观、真实的数据,创新、完善的技术解决方案,帮助企业获得敏锐的洞察力及卓越的运营能力。

AdMaster:提供多种大数据解决方案,多源数据来自第三方广告监测数据、跨多屏到达分析数据、社交媒体数据、调研和电商营销数据。

OTT广告营销投放的监测流程

通过在物料中嵌入代码的形式,进行全网监测,提供最全面、最公正的数据支持,监测数字可以精确到个位。

嵌入代码

在广告物料中嵌入监测代码,类似于视频网站的监测方式

广告投放

相应媒体进行下单投放

数据获取

第三方监测公司抓取用户数据,并提取有效字段

生成监测报告

对数据进行清洗、筛选格式化,生成监测数据

OTT广告营销投放的监测指标

目前OTT监测可以提供如下指标的监测数据:

1.曝光次数

2.累积曝光次数

3.24H曝光趋势

4.地域曝光统计

5.N+曝光统计

目前OTT广告监测还无法做到区分OTT屏幕前有几个观众,所以OTT监测公司提供的人群分析报告,大家参考参考即可,不必太认真。

OTT广告营销投放的监测方式

一般OTT广告的监测方式分为两种:SDK监测和API监测,API监测下面又分为S2S和C2S监测。

S2S即server to server,是指终端发出请求指令给下单服务器,并将完成指令回传给下单服务器,下单服务器再将数据发送给第三方监测服务器;

S2S也是目前OTT广告作弊的重灾区,因为广告数据是通过下单服务器发给监测公司的。即使没有投放OTT广告,下单服务器也可以发送数据给第三方公司,说我已经投放广告了。

为什么会出现S2S方式?是因为最早的OTT终端功能比较弱,根本不支持C2S的监测方式,这也是历史遗留问题,最早做硬件的公司不重视广告业务这一块。

C2S即client to server,是指终端发出请求指令给下单服务器,下单服务器返回指令,终端获得指令并执行完成后,将完成指令发送给第三方监测的服务器,通过双方计数来进行准确的流量监测;

SDK监测:首先是媒体服务器发送监测代码给电视端SDK,电视端SDK然后发送监测请求给监测公司服务器,监测公司然后基数,一个SDK监测流程完成。可以看出,SDK监测一个核心环节是终端必须装有监测公司的SDK。

比较而言,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测。可以说S2S API是OTT广告监测的起点,C2S API是OTT广告监测的升级,而SDK则是OTT广告监测安全的保证。

 

0 0 vote
Article Rating