华帝2018世界杯广告营销案例

项目背景

营销策略

数据效果

项目总结

品牌介绍

知名高端智能厨电品牌

成立于2001年11月28日,据2017年财报显示,年度营收57.3亿元,同比增长30%,同比增速在厨电行业处于领先地位。

走向年轻化

面对消费者结构转型,从2015年开始针对年轻化消费进行了一系列新举措,例如明星跨界、时尚跨界合作等,使得品牌逐步成为时尚、高端的年轻品牌。

营销娱乐化

随着产品业绩的不断提升,品牌在营销传播层面朝着娱乐、趣味化发展实现产品力和品牌力的双重提升。

营销背景及目标

华帝成为2018年世界杯法国队官方赞助商

抢声量:如何借势世界杯舆论高地,快速提高品牌关注度?

年轻化:如何在年轻消费者目标人群中传递品牌形象,实现品牌强势输出?

营销策略

2018世界杯&网民互动趋势洞察

社交化:社交媒体成为球民看世界杯,聊世界杯重要阵地

移动化:移动设备成为球民关注世界杯首选

碎片化:短视频成为球民喜爱的跟进世界杯的潮流形式

选用年轻用户更青睐的社交媒体微博作为主要传播平台、利用短视频贴片的形式进行媒介强曝光,引发关注

锁定@CCTV5等体育类微博账号矩阵,针对球民关注度比较高的球星瞬间捧杯时刻等150多条短视频博文,进行微博视频贴片投放,视频获得1亿+人次观看品牌声量达到高峰

营销效果:抢声量

球星瞬间视频W总量达16949万

完成率达8%

捧杯时刻视频w量24小时破674万

完成率达

品牌微博声量在世界杯期间达巅峰

营销效果:年轻化

品牌成功吸引年轻目标用户的关注,达成年轻化营销预期

95后占比高达2528%

广东、江苏、山东等沿海一线城市对品牌及事件关注度高。

执行详情

体育矩阵账号贴片全程贯穿品牌触达海量目标人群

项目周期一

6月14日-7月16日

项目资源

球星瞬间视频贴片:150条

捧杯时刻视频贴片:3条

项目效果

视频条均量:24万

视频总播放次数:1亿+

传播节奏

6月14日

@ccTv5矩阵账号发布球星瞬间视频短片,上线首条w量破50万。

6月27日

@ccTv矩阵账号发布球星瞬间视频短片121条,条均vv量达6632万。

7月5日

ccTv5矩阵账号已发布球星瞬间视频短片153条,条均w量达69万。

7月18日

@ccTv5矩阵账号发布31条捧杯时刻视频贴片条均wv量达225万。

多维数据

投放前,华帝的热词云图中,并没有特别突出的相关热词。

“世界杯“热词与品牌强关联

投放后,“世界杯”一词热议度凸显,与品牌强关联占据讨论中心,“法国”冠军”也与品牌强相关

华帝品牌微博印象:“世界杯法国队”在用户心中印象深刻

世界杯热词融入品牌印象为品牌筛选沉淀15000+粉丝

牌在世界杯决赛当天,迅速涨粉10000多人,世界杯球迷成功转化为品牌粉

广东、江苏、山东等沿海一线城市对品牌及事件关注度高。

关注品牌及事件的用户男女比例较为平衡,男性用户更为关注

热点赛事引爆全民关注有效触达品牌目标人群

高学历年轻用户参与度高与品牌目标TA高度契合

95后人群占比最高,达到25.28%;大学级本科以上学历用户占比高达92.6%。促使品牌年轻时尚化理念高效触达

项目总结

1,项目效果:超额完成项目KPI,完成率高达288%及122%,品牌曝光效果远超预期

2,项目亮点:华帝作为此次世界杯法国队官方赞助商,借助微博平台媒介投放,成功吸引年轻用户关注,获得1亿+人次关注,完成品牌曝光、年轻化预期同时,官微还涨粉15万。

营销建议

1,品牌世界杯营销活动成功吸睛,后续可结合更多曝光资源,促使用户对品牌产生可持续性关注度,多方位覆盖曝光渠道。

2,建议后续借助热点的同时,可以配合创意内容策划,采用多元化的营销形式,例如话题、搜索彩蛋、粉丝通等,增强用户与品牌的互动参与度,提升用户对品牌的深度认知。

 

0 0 vote
Article Rating