雀巢广告营销案例超级能恩3奶粉

 

1 项目概况

微博母婴社交新生态初成(从内容到菅销全闭环)

1.5亿母婴用户

相关用户群体角色:内容传播者

行为:积极关注内容,自发參与传播

 

母婴行业大∨

专业用户群体角色:内容产生者

行为:专业内容生产,引领行业观点

 

微博母罂重磅投入深耕行业

2018新增更多机会领域在母婴行业迎接变革的当下,微博母婴将以传统母婴产业为中心,以多元化的家庭服务为方向,拓展完善社交时代母婴新生态

 

2018更强势运营资源支持

提升服务水平

专属大客服

自媒体管理平台

微博云剪产品支持

 

增加流星投入

关注流

视频流

热门流

 

巩固MCN生态

标准化商业售卖

借势IP内容合作

 

雀巢以微博母婴切入提升品牌行业影响力

2018雀巢可借微博母婴之力发力

随着微博在母赑育儿垂直领域深耕发展

微博可成为雀巢奶粉未来发力的影响力扩散助推器

雀率先与运营话题合作抢占品牌推广先机

雀巢奶粉与微博运营话题#母婴好物大赏#合作

率先抢占微博母赑垂直领域的市场用户

 

首次运营话题合作整体效果

#母要好物大赏#雀巢冠名期间话题读增加:31亿

#母婴好物大赏#雀巢冠名期间话题讨论增加:17.4万

雀巢视频内容播放量增长:1156.76万

 

 

2资源投放分析

母婴运营话题讨论热度转化为雀巢热度

运营话题页

雀巢100%独占运营话题页权限

借力运营话题的用户基础及影响力

强势覆盖微博母婴人群

比起品牌自行运营商业话题

更易操作

更精准

更有效覆盖

 

雀巢视频广告抢占母婴受众人群视觉

母婴内容植入视频

+抢占假期流量高峰

雀巢视频广告在推广期间播放量增长1156万次

 

 

微博母婴独家榜单资源流量助推

热门微博榜-育儿榜

频道独家资源

母婴人群覆盖助力雀巢实现精准营销

双端育儿榜推荐第二位

 

微博母罂大账号推广精准高曝光流量支持

大账号直/转发

@微博母婴直转发雀巢内容总曝光660万次

 

顶级运营资源免费支持雀巢包版运营话题伴随曝光

发现页 banner/热门话题/热门搜索套装/品牌速递

热点聚合页黄金流量位置

+微博热点借势

+信息流高速扩散

 

 

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