伊利广告营销案例活力冬奥学院

本文是全系列中第7 / 14篇:伊利广告

 

关于活力冬奥学院的初衷

比京冬奥申委主席表示:2022年北京冬奥会将引领中国冬季运动全面发展热潮。现在,伊利提前点燃全民冬季运动的火炬。让更多用户感知冬季运动的激情与乐趣,伊利以冬奥会官方合作身份联手微博,让用户在传播中发现冰雪运动的乐趣,打破冰雪运动的重重堡垒让更多人真正在这个冬天参与到冰雪运动中,让冬季运动的火炬传递下去

 

 

品媒联合,共同注入全民冬季活力

伊利携手微博,带你再次发现冰雪运动的乐趣,打造用户活力与兴趣的互动闭环

活力输出产生趣味内容

趣味内容撬动用户活力

鼓舞活力

调动兴趣

 

#活力冬奥学院

通过微博抓住广大用户的兴趣,用明星热剧,体育和创新资源扩散曝光,以点赞参与的最低门槛,让冬季运动成为高关注度与高参与度的重要话题,打造盛大的从明星到意见领袖再到普通民众全民参与的冬季运动盛宴。

 

这场注入冬季活力的品牌营销如何实现?

01最吸睛的明星升级

02最长期的流量升级

03最简单的互动升级

04最创新的媒介升级

 

最吸睛的明星升级

相较“需要一杯牛奶”9位明星矩阵再升级16位微博高流量idol,汇集当红鲜肉、话题亲子共同讲述关于上冰上雪的故事全方位绑定明星热度

 

 

最长期的流量升级

主创人员再一次缔造

收视先锋

 

原班团队打造新季度

口碑神话

 

2017年玄幻大剧热度

首屈一指

 

搭载优质项目撬动

全民运动

 

最长为期三月的IP借势

话题浮层全新形式抢占关注

微博优质大项目

线上线下鼎力支持

 

最简单的互动升级

从点赞到私信触达

一键用户触达简化用户参与流程,让每一次点赞的喜爱,都销能成为上冰上雪的机会

最简化的用户点赞互动

 

 

最创新的媒介升级

创新媒介触电

实现「外国用户全拦截」

1 明星证言

 

明星矩阵多维输出冰雪内容

完美贴合冰雪主题的明星视频内容产出深度调动粉丝兴趣,唤起冰雪热情

 

温馨亲子的TA

伊能静/王栎鑫/包文婧明星家长带娃出镜,号召亲子家庭加入冬奥学院

搞怪娱乐的TA

李晨/郑恺.

明星第一次滑雪趣味故事,鼓励粉丝勇敢迈出第一步

冰雪体验的TA

徐路/杜江

亲赴滑雪现场的视频录制用最真实的体验吸引粉丝

当红流量的TA

刘昊然/迪丽热巴当红流量鲜肉的鼎力加盟深入调动粉丝积极性

 

群星优质资源组合

明星效应最大化曝光,辐射上亿用户关注

 

2长期流量

长期流量升级为冬奥学院持续赋能

搭载热剧P和运动教室大项目实现多维度用户导流

古装出境

的话题浮层

实现软植入

热剧自推

实现更广范围

人群覆盖

为期三月的

IP借势

运营资源

助推运动教室

冰雪季扩散

线下体验现场

伊利品牌免费

全植入

十大微博自有

帐号矩阵覆盖

6千万+粉丝

 

三大热剧在微博掀起用户热潮

剧方大量宣发资源与剧目自然登榜,为活动曝光带来更多自然流量

 

伊利借势三大热剧带来曝光近百亿

主话题深度植入:完全绑定三大热剧话题,让话题充满品牌内容注入“活力冰雪季”的品牌理念

 

3 点赞互动

从点赞到用户参与

最简单的互动流程,优化用户参与路径,减少用户流失仅需三步,完成从冰雪兴趣激发,到报名冰雪运动的用户流程

 

私信深度触达兴趣用户

基于用户行为的私信触达,实现第一时间的用户攫取

 

4 创新资源

 

这场以活力为名的冰雪活动

实现怎样的营销效果

让我们用口碑见证

 

营销回顾

四大维度升级共同发力,助推伊利#活力冬奥学院#事件热潮

明星矩阵升级

流量明星从9位到16位更多维伊利冰雪内容输出

长期流量升级

优质热剧和冰雪项目搭载话题页浮层全面拦截用户

互动机制升级

从点赞到参与简化流程实现最广泛的用户互动

创新资源升级

首次使用全微博创新资源为品牌曝光升级

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