2016年中国广告市场概览-第二部分

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By 实力

 

目录

1 社交媒体

2 广告形式和案例

3 杂志 & 报纸

4 广告形式和案例

5 电台

6 广告形式与案例

7 户外

8 广告形式与案例

9 电子商务

10 广告形式和案例

 

社交媒体

社交媒体概览

6.42 亿用户

 

不同设备的主要社交平台

微信在移动端继续保持增长,而QQ只在电脑端增长

 

各平台的月度覆盖率

QQ空间在电脑端覆盖率大幅下降,在手机端也轻微下滑,其他平台均维持稳定;新浪微博由于优化平台运行,覆盖率有所上升。

广告形式和案例

5种全新微信广告形式

1. 公众号推广

2. APP下载推广

3. 优惠券推广

4. 品牌活动推广

5. 本地推广

 

案例:红牛能量自习室H5

红牛在微信上设立了一个虚拟能量自习室,让学生在考试季期间远离手机。

 

案例:肯德基&百事,把表情包带进现实生活

肯德基和百事通过不同的方式以表情包来和年轻消费者产生共鸣。

 

社交媒体广告投放建议

社交广告日新月异,消费者需要更直接的参与方式,例如现成的视频播放或清晰的下一步动作指引。

在社交品牌活动中重现熟悉的场景有助于和目标群体产生共鸣,从而加强品牌偏好度。

紧随最新沟通方式,例如表情包,有助于增加品牌活动参与度。

杂志 & 报纸

平面媒体概览

传统印刷媒体的读者持续向数字媒体转移。

 

报纸广告投放量

2016上半年杂志投放量同比下降了31%。

 

各行业杂志广告投放量

几乎所有行业都削减了杂志广告的投放量。

 

广告形式和案例

方太整版平面广告吸引读者对新产品的兴趣

通过整版平面广告中的字谜暗示三款新品特性。

 

平面广告投放建议

虽然平面媒体投放在下降,电子阅读却在不断上升。针对平面创造的内容仍然可以引发用户对广告故事的兴趣,所以仍有一定机会。

平面媒体和社交大号可以作为一种兴趣培养器,为品牌新品上市和品牌活动做好铺垫。

电台

广播广告概览

广播收听率在有车一族中稳步增长,趋于稳定。

 

广播广告投放量

2016上半年广播广告投放量以7%的速度稳步增长。

 

各品类广播广告投放量

在前10位的广播广告主中,金融投资,通信,食品和药品是主要的增长品类。

 

移动电台

移动电台自2016年起吸引了更多的用户,特别是春节前的一个月,个人消费时长达到峰值;喜马拉雅超过懒人听书成为用户消费时长第一位的APP。

 

广告形式与案例

案例:雪佛兰与电台合作的圣诞活动

 

广播广告投放建议

部分移动电台也能产出高质量内容,提供一种非标准化的与明星和意见领袖的合作方式。

电台可以成为一整波品牌活动的其中一部分,与本土电台合作可以帮助线下活动落地。

户外

户外媒体广告投放量

户外媒体投放呈现下降趋势,春节期间下降最多。

 

各品类户外媒体广告投放量

除了通信行业几乎所有的品类都削减了户外媒体广告投放。

 

2016上半年十大户外媒体投放广告主

互联网品牌成为户外媒体投放的主要竞争者,,前10名中有7家来自互联网企业。电商品牌促销活动竞争激烈,在户外广告投放中占据高位。

 

不同户外媒体广告形式的发展

视频媒体、地铁广告投放持续增长,在户外广告中占据主导地位。

 

楼宇LCD是视频媒体投放的关键

在2016年上半年投放从视频转移到地铁。在视频媒体中,楼宇LCD、地铁LCD是增长最快的媒体类型。

 

各级城市的户外媒体广告趋势

各级城市均出现预算从视频媒体向地铁媒体转移的现象,尤其是在一二线城市。

广告形式与案例

案例:宜家 “游击餐桌”

 

案例:在户外活动中结合最新科技

 

户外广告投放建议

与非常规的供应商合作去重建一些生活场景,引领创新的活动创意。

新兴科技能有效的推进品牌活动参与度和制造舆论效果,但是操作方法必须简单明了,便于消费者互动。

户外媒体数字化越来越普遍,确保它与品牌整波活动的有效整合,并切实衡量其广告效果。

电子商务

电子商务概览

 

不同设备的主要电商平台

京东市场份额缓慢增加,淘宝&天猫依然保持稳定的市场份额;与此同时双方也在拓展新领域,例如淘宝闲鱼二手市场。

 

B2C和C2C

在B2C方面,天猫流失了一部分市场份额,流向了京东和其他爆发式增长的平台。

 

移动端电子商务

移动端电子商务交易额预计将会占到总交易额的一半以上,且移动端购物几乎不受时间限制。

 

京东收购一号店

京东和前一号店持股者沃尔玛于2016年6月达成战略合作,在电商市场中进一步升级了对阿里巴巴的竞争。

 

淘宝造物节

 

 

广告形式和案例

案例:淘宝2楼视频系列

淘宝在其APP里隐藏了一个自制的视频板块,一期一个主题讲述美食的故事,是一个很好的内容促进销售的案例。

 

案例:天猫奇妙研究所

天猫通过科技和创新相结合的方式与品牌活动合作,加强品牌喜好

 

案例:玛莎拉蒂天猫超级品牌日

意大利豪车品牌玛莎拉蒂(Maserati)今年3月1日在全球推出旗下首款SUV——Levante,然而在北京车展首发的一个月前,提前宣布Levante将在天猫独家首发。

案例:淘宝明星店铺 – 店铺置顶,更好的满足品牌化需求

淘宝明星店铺在2016年第三季度推出了一个版面更大,更吸引眼球、有互动功能的广告形式。

 

案例:阿里巴巴的新全屏广告强化了品牌曝光

阿里巴巴和旗下合作伙伴共同推出了一个全屏资源包,适用于新品上市或其他需要加强品牌认知的活动。

 

案例:飘柔利用VR去创造爱的时刻

购买520礼盒即可获得VR眼镜,享受”VR 男/女友”的虚拟体验。

 

电商广告投放建议

好的内容已被证明能有效促进销售,但内容推广的平台也同样重要。在主流平台上创造和推广原生内容以达成1+1>2的效果。

电商领域,除了双十一大促,还需要全年的持续努力。甚至可以考虑和电商平台共同打造品牌,最大化利用整个生态系统的影响力。

尽量在品牌互动中提供方便用户到电商购买的连接,可能会有意想不到的效果,甚至是奢侈品牌也同样适用。

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