1 2005 年“超女”现象

1 2005 超女现象

 

2005 7 19 日,全国各大媒体都赫然凸显出《超级女声入选十大文化流行语》的标题。此次

发布的“2005 年春夏季中国主流报纸十大流行语,是从 15 家主流报纸基于 1 亿 9 千万语料统计选取而

出的,而超级女声作为惟一的电视节目名称入选。 2005 10 月活动结束,在Google上仅用 0.29

秒,就能搜索到超过 600 万条与之相关的信息,超女无疑成为当年最耀眼的关键词之一。据央视福瑞媒介调查公司的数据显示,超级女声在湖南卫视播出时,同时段收视率仅次于中央电视台一套,排名全国第二名,也由此成为 2005 年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐电视活动。

超级女声是一档大型零门槛音乐类选秀节目。参赛条件非常简单:只要是喜爱唱歌的女性,不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域,均可免费报名参加,并通过层层淘汰选拔(海选、50 2020

1010 77
5、分赛区决赛),选出不同赛区的前三甲,参加全国总决赛。成绩优异、表现出色的选手可获得唱片公司签约机会以及不同层次的形象包装。

超级女声的最初创意源自英国的流行偶像和美国的美国偶像节目。2003 年,湖南娱乐频道策划并制作了有一定美国偶像风格的超级男声,在湖南省内一炮而红。2004 2 月,湖南娱乐频道随即推出了超级女声5 月初,长沙赛区的海选录像开始在湖南卫视午间时段播出,并创下同时段收视新高;随后,5 月底,武汉唱区拉开战幕7
月下旬起,成都唱区、南京唱区同时开唱9 月初, 年度总决赛拉开战幕。在整个活动期间,长沙、武汉、成都等唱区报名人数全都突破一万人,参赛选手年龄从 6
89 岁不等,其中以年轻女性为主。从节目形式来看,超级女声美国偶像有很多相似的地方,都是平民选秀比赛;由三到四个专业评审给出评语,观众用短消息或电话投票等。但是超级女声只限女性参加,没有年龄限制,还增设了大众评审环节。

2005 2
24 日,湖南卫视、上海天娱传媒公司与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布,将共同打造“2005 快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声年度赛事活动。以想唱就唱为口号,2005超级女声在广州、长沙、成都、杭州、郑州五大赛区相继开赛,掀起了全国范围内的超女热潮,从三月到八月,共有 15 万名选手报名参赛,拥有忠实观众超过 2000 万。8 26 日晚2005 年度全国总决赛举行2005 超级女赛事接近尾声。而 2005 年度超女全国总冠军李宇春成为了 2005
10 3 日出版的美国《时代周刊》

的封面人物,并被该周刊评选为当年
25
位年度亚洲英雄人物。

正如天娱传媒董事长王鹏所言,超级女生影响的广泛性与关键规则的制定密不可分:第一,全民参与。不分唱法、不论外形、不问地域,只要喜爱唱歌并年满 16 周岁的女性(没有年龄上限,均可报名参加。

第二,电视海选。与报名同步进行,最后产生
50 名进入淘汰赛。第三,淘汰赛制。海选产生的 50 名选手经过一段时间培训后,进入淘汰赛,“50
2020 10”10 7”“7
5”――全部现场公布结果、现场淘汰。最后 5 名优胜者进入
6 场选拔赛。特别是晋级比赛中采取淘汰赛制的方式:待定

“PK投票,加大了比赛的激烈程度,增强了节目的观赏性。第四,电视直播。通过对海选及比赛的直播,中国观众第一次感受到一种没有经过任何修饰的原生态的表演。超女成功的关键因素恰恰在于大时段、超海量、持续性的节目直播。
第五,短信投票。按照节目制定的规则
10
7 采取淘汰赛制,要被淘汰的 3 个选手,有两个是因为得到的场外观众短信投票数量少,而被千百万的短信评委淘汰;另

外一个选手是在现场被 31 位大众评审淘汰掉的,客观上让观众产生一种参与的成就感――我可以决定谁赢,也可以决定谁输。第六,优胜待遇。主办方会进行投资包装、出唱片、出演电视剧。

2004 年相比2005 超级女声增加了很多创新设计,如:海选阶段,在选手想唱就唱基础上,引入了观众想说就说的概念;在各个分赛区的海选阶段,在比赛现场增加了观众评议团,自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现场,代表大众对选手评委的表现发表观点;而在紧张的淘汰晋级阶段,引入了家庭舞台概念,提升了亲友团在节目中的比重,制造出家庭舞台氛围,


陈栋:《超级女声:社会的哀叹 传媒的狂欢》,http://media.people.com.cn/2006 7 15 日。

张小争:《超级女声的幕后运作模式》, http://www.fa4w.com/2006 7 18 日。

黄振伟:《
超级女声背后的财富秘密 蒙牛为什么要砸一个亿》,
http://finance.sina.com.cn2006 7 18 日。

张小争:《超级女声的幕后运作模式. http://www.fa4w.com/》, 2006 7 18 日。


选手家庭(父母或亲友)首次作为比赛参与者进入现场等。这些新环节的加入使得这场以互动性和参与性见长的平民娱乐节目的特色更加凸现。

从节目运作来看,超级女声采用了完全市场化的品牌合作和管理模式。超级女声的品牌拥有者为上海天娱传媒有限公司(该公司由湖南广电集团全资控股,2004 5 24 日在上海注册成立)。而湖南卫视则是该节目的播出平台和运营者。湖南卫视通过提供一定的频道资源与天娱传媒进行一系列权益置换,以此获得超级女声的节目经营权。同时湖南卫视提供出了数百万元资金,用于超级女声的相关制作费用。蒙牛乳业则作为赞助企业,获得了节目冠名和采用超女标识及图片等进行产品和企业宣传的权益。2005 年蒙牛乳业向市场投放 20 亿袋印有“2005 蒙牛酸酸乳超级女声的产品,销售额在 25 亿元左右。此外,还印刷了
1 亿张海报在各个赛区散发,在全国做了 300 超级女声迷你歌会,设立了超级女声夏令营进行促销。

从产业的角度来看,目前我国电视节目产业尚未形成,大多数电视节目的制作和播出仍然停留在自制自播或单纯为播出而制作的阶段。超级女声在其电视节目制作和播出的同时,以超级女声品牌为核心资源的产业链也同时形成。与已往电视节目依靠广告这一单一的赢利方式不同的是,超级女声出了收视率与广告收入这两点一线的桎梏,寻找到了多个利润点并进行了充分的开发。超级女声节目的主要收入由三个部分组成,即:广告收入、冠名赞助和短信收入。在此之外,还形成了进行系列产品生产的上下游产业链,注意力资源被快速有效地多渠道转化为商业价值。其中获利最多的当属节目制作方湖南卫视、超级女声品牌拥有者上海天娱传媒有限公司、节目冠名赞助商蒙牛集团,以及短信增值服务提供商 TOM 无线和掌上灵通。

广东美卡文化音像有限公司以百万元版费获得了超女所有音像制品的版权,天娱传媒与广州美卡音像制作有限公司 8 月合作推出了首张原创大碟《超级女声终极
PK》、一个月内销售量突破
65 万张后,9 月立即跟进,出版了《超级女声精装纪念特辑》。演出方面,天娱组织的超女巡回演唱会在十大城市展开, 票房成绩表现不俗。多家出版社也开始策划与超女有关的画册和书籍。其中中信出版社在总决赛后一个星期即上市《我为超女狂》一书。与天娱传媒签约的超女们迅速成为从电脑、手机到糖果等各类产品的代言人,年度冠军李宇春身价过千万;天娱传媒还计划在国内几大城市同时开设超级女声的服装旗舰店、举办相关的培训班等等。与此同时,影视剧投资方、网络动画、网络电影等领域都已开始了相关的超女主题策划。整个品牌运作中,节目制作商、品牌运营商、冠名赞助企业、广告代理商。电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司、网络公司之间默契配合、联动运作。

 

31    2005超级女声总决赛插播广告价格(元/次)

规格

15

10

5

价值

112500

79500

48000

 

3-2 2005超级女声相关数据

平均收视率

平均收视份额

最高收视份额

决赛单场短信收入

蒙牛酸酸乳销售收入

掌上灵通短信业务收入

湖南卫视总决选贴片广告收入

8.54%

26.22%

49%

1500 万元

25 亿元

200 万元

7000 万元

 

然而,超级女声的影响力决不仅止于节目和经济层面,它还带来了更加广泛的社会文化影响。随着超女的风靡,一系列于超女比赛的关键词如:海选、PK或随着比赛进行而逐渐产生的词汇如:玉米、凉粉、笔杆等都成为了 2005 年的流行语。海选超级女声选拔最初的环节,也是完全由


湖南卫视:《湖南卫视台栏目<超级女声>广告套装方案》,http://www.allchina.cn/2006 7 16 日。

南方日报:揭秘数字超女疯狂收视率、广告报价. http://www.sina.com.cn. 2006 7 16 日。

玉米、笔杆、凉粉分别指
2005超级女声全国前三甲李宇春、周笔畅、张靓颖的歌迷的代称。


超女原创的名词。由于超级女声报名方式是免费的零门槛,报名人数每日都以万记,因此这种海量的初选方式被称为海选也是超级女声最为原生态和大众化的部分,已经播出就引起了受众的关注,也成为了 2005 年众多电视节目和活动借鉴的操作方式。
PKPlayer Kill的缩写,来源于网
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指一对一决战。而超级女声则让这个词语变得妇孺皆知超级女声赛制安排中,PK指两个人之间由大众评委投票决定淘汰一人的环节,是节目中最伤感的部分,也是最扣人心弦的部分。随着对超女PK规则理解的深入,人们逐渐意识到在生活中处处充满了不同形式的PK2005 超女已经落幕,但它在全国范围内掀起的PK热潮却还只是一个开始。

 


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