2005 中国传媒调查发展解读
王 芳
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传媒调查发展概况
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学术类传媒调查研究
研究主题：进一步拓展，更集中于现实热点问题
研究类型：分析性研究水平提升，描述性研究仍占相当比例研究方法：呈多样化趋势，但仍有部分论文研究程序不规范
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商业类传媒调查研究
快速发展的传媒调查产业
商业类传媒调查发展特点解读
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特别聚焦：网络传媒调查研究
以网络为手段的调查网络使用调查
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传媒调查相关问题的思考
“收视率”的是与非
发行量认证：任重而道远 功利性趋势与非营利性研究
亟待更为成熟的传媒调查意识
事件聚焦
2005
年 4 月 25
日，国内首家从事出版物发行量调查统计和认证的机构――国新出版物发行数据调查中心挂牌成立。10 月 28 日，出版物发行认证工作正式启动，《车友报》、《收藏界》被首批核查。
2005
年 5 月 30
日，世界报业协会发布“2005 年世界日报发行量前 100 名排行榜”，中国 28 家媒体上榜，首次日报总发行量、日均发行量都位居世界第一。
2005
年 6 月 17
日，CTR 市场研究与 TNS
集团合作，在中国媒介与广告领域推出了智囊化的整合研究服务――CTR MI 媒介智讯，主要包括广告花费研究、广告监测、广告素材库和新闻监测四大产品，为这个领域的研究提升到新的高度。
2005
年 7 月 6
日，央视―索福瑞媒介研究（CSM）首次夺标香港电视收视率调查市场，将在未来五年内为该地区提供独家的收视率调查数据。
2005
年 7 月 7
日，中国社科院社会发展研究中心发布《2005 年中国 5 城市互联网使用现状及影响调查报告》。作为“全球互联网项目”在中国的合作项目，报告通过问卷调查，对中国互联网的发展现状进行了详细分析。这也是 2001 年以来第三次连续发布此项目。
2005 年 8 月 5 日，第二届中国报业竞争力年会召开，全国晚报都市类报纸竞争力监测结果终见分晓，
《新民晚报》、《南方都市报》、《华商报》等入围前 20 强。
2005
年 8 月 24
日，中央宣传部、国务院纠风办、 新闻出版总署联合发布《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》，叫停报刊发行中的种种不正当竞争行为。其中明确规定，不得对发行量进行虚假或误导性宣传，不得擅自发布各种名目的排行榜。
2005 年 8
月 26 日，“超级女声”落下帷幕，创造了独特的收视现象。据 CSM
对 12 个城市的收视调查表明，节目平均收视为 8.54%，决赛期的平均收视为
11%，居同时段收视首位。
中国传媒大学从 2005 年开始招收“媒介调查与分析”本科专业生，媒介调查业拥有自己专业的本科学位，这成为行业逐渐成熟的一个表征。
中国互联网络信息中心(CNNIC)年度发布第 16 次、17 次“中国互联网络发展状况统计报告”。截至 2005 年 12 月
31 日，我国上网用户总数突破 1 亿，为
1.11 亿人，网民数和宽带上网人数均居世界第二。国家顶级域名 CN 注册量首次突破百万，达到
109 万，居亚洲第一。上网计算机数为 4950 万台，网络国际出口带宽达 136106M，网站数有 69.4 万个，IP 地址总数为 7439 万个，居世界第三。报告显示，
在我国互联网用户规模上升到一个新台阶的同时，互联网的发展在城乡、区域分布有着明显差异。