中国网络媒体的定位:定义、市场格局与特征

中国网络媒体的定位:定义、市场格局与特征

 

1.1      从传播功能与社会效益定义中国网络媒体

从互联网登陆中国至今,对于互联网是否就等同于网络媒体一直存在着争论,而争论的焦点在网络与新闻传播之间的密切程度上。本文认为,判断互联网站点是否为网络媒体的标准至少包括两点:1该站点是否经过国家相关部门批准,从事新闻信息的采集、整理、加工和发布等工作?(2)新闻内容是否是该站点提供给用户的主要产品?

闵大洪在 2004
年提出:网络媒体指按照新闻媒体传播流程(即由专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加工、发布运作的、具有公信力的、能够产生巨大社会影响力和能够迅速形成社会舆论的互联网站。这个定义具有明显的中国特色,它不仅基于网络媒体能够实现对新闻产品的传播功能,还赋予网络媒体与传统媒体相同的历史使命,即实现社会效益。因此,本文所探讨的网络媒体专指这些与新闻传播密切相关的、兼具传播功能与社会效益的中国互联网站点。

1.2     
两大类网络媒体构建市场格局

根据以上的标准,本文将目前中国的网络媒体主要分为两大类,即新闻单位的网络媒体和非新闻单位的网络媒体。

前者是指依托传统新闻媒体而生的网络媒体,它们包括中央及地方重点新闻网站和报国务院新闻办备案的传媒电子版。从经营的角度看,新闻单位的网络媒体具有明显的优势和劣势。优势在于,它们在新闻产品的制作环节具有强大的实力,这种实力不仅来自于国家赋予的新闻采访权和发布权,更来自于它们与传统媒体血脉相依的密切联系。但正是由于这种亲密关系,新闻单位网络媒体在经营中总是处于市场和非市场的边缘地带,从而带有传统媒体和网络媒体的双重烙印,这种看似明确、实则模糊的定位导致了它们经营生态中的体制之困。

非新闻单位的网络媒体主要是指取得登载新闻资质的门户网站,如新浪、搜狐、网易等。这类网络媒体只能转载省级以上新闻媒体的新闻,不能刊登除商业信息之外的网站自采新闻。这类网络媒体一般实行公司化运作,具有灵活多变的营销方式,在经营模式上,它们完全可以按照市场需求,从利益导向进行企业价值判断。不过,从目前的情况看,非新闻单位网络媒体在经营链条上有明显的弱点,它们的新闻来源严重依赖于新闻单位的网络媒体,而且,这种依赖在相当长的时间内无法避免。

1.3      中国网络媒体的明显特征

上述两大类网站凸现出中国网络媒体的两个明显特征,这两大特征直接影响甚至决定了网络媒体的经营路径。

首先,中国网络媒体数量少,但影响力巨大。截至
2005 12 31 日,中国网站总数达到 69.4 万个

CNNIC2006,而上述网络媒体仅仅几百家。不过,200年的统计数据表明,我国主要新闻网站和


此后,第四媒体的称呼就被广为使用,直至 2000 年,网络媒体在国内开始取代第四媒体这一比喻用法而得到更频繁的使用。闵大洪:《网络媒体》,中国网络传播学年会论文,http://news.jschina.com.cn
2004
5 19 日。

所谓门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务,后来由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型。目前,门户网站主要提供新闻、搜索发动机、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等服务。转自http://zhidao.baidu.com

详情可参照:截止 2005 6 月,中国记协发布的已批准从事登载新闻业务的网站名单,http://chinanews.cnhubei.com 彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》,清华大学出版社 20057 月第1 版,第 380399 页。


取得登载新闻资质的商业网站吸引了国内 95%以上的网上浏览量。我国重点新闻网站每天首发的新闻达到

24000 余条,境内受众覆盖面平均每天超过
5000
万人次。自 2001 年以来,中央重点新闻网站的访问量以平均每月递增
12%的速度上升,一些地方重点新闻网站过去三年的访问量平均增长了9倍。新华网、人民网、央视国际、千龙网等多家重点新闻网站进入了全球网站的百强行列。这些数据标明,尽管网络媒体总量占中国网站总数的比例微乎其微,但是它们已经成为互联网世界中新闻报道的主流媒体,创造着巨大和深远的影响力。

第二,传统媒体支撑着中国网络媒体的生存和发展。在中国,传统媒体已经成为网络媒体所依赖的内容提供商,即不可或缺的新闻来源,形成这一局面的原因有两个。一方面,中国相关管理机构对新闻单位和非新闻单位依法建立的互联网站从事登载新闻业务有着明确的要求,这些规定划清了网络媒体与传统媒体间各自的职责和业务范围,使得网络媒体在成为传统媒体内容的载体和延伸的同时,正在、也必然会借助自身的技术优势和影响力成为传统媒体的创新平台。另一方面,网络媒体对自身的理性定位也要求来自传统媒体的支撑力量。对于非新闻单位的网络媒体而言,新闻是它提供的重要的网络产品,但并非唯一重要的内容,从成本最优的角度出发,它们以一定的市场价格购买新闻内容,不仅可以节约成本,还可以有效地提升品牌公信力,最终带动网站点击率和整体发展;对于新闻单位的网络媒体而言,新闻产品是它们的竞争优势,它们通过提供快捷、准确、值得信赖的新闻内容形成个性化特征以保证和提升自己的市场份额。因此,不论从市场外部环境,还是从网络媒体自身诉求,传统媒体支撑中国网络媒体生存和发展已经成为互联网世界的客观现实。

上述分析表明,中国网络媒体的经营路径取决于它们身处其中的媒介生态。从中国目前的现状看,由于体制等多方面的原因,新闻单位网络媒体和非新闻单位网络媒体的经营之道很不相同,而本文重点探讨的是二者之间共性的特征、问题和出路。

 


0 0 vote
Article Rating