关键词:市场双重分割

关键词:市场双重分割

 

2005 7 21 日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布第十六次中国互联网发展状况统计报告。最

新统计显示,截至 6
30 日,中国网民人数达 1.03 亿,仅次于美国位居世界第二,用宽带上网的用户首次超过了网民的一半。虽然互联网广告额只占中国整体广告份额的不到 1.4%,让传统媒体深感不安的是, 网络不仅抢走了它们的部分广告,更为重要的是抢走了它们赖以生存和发展的重量级读者群,一群具有极强社会行动能力的年轻人。

其实,互联网等新型传媒对于年轻受众的吸引,并不只是一个媒介形态的问题,更为重要的原因在于,
这种媒介给受众提供的个性化的互动服务、公共性的话语平台、人性化的信息处理、全息化的功能整合,
都是传统媒体所不能提供或不能完全提供的。就用上文讨论的环境守望功能的实现来说,传统媒体由于观念的束缚,在重大事件发生的紧要时刻,反映迟钝,在 80 年代,人们寻求替代物的时候可能会通过收听境外广播获得满足,现在,人们只要打开互联网,自己感兴趣的信息就可以轻易获得,而且还会是超出想象的丰富和深入,更进一步,只要愿意,网络可以提供即时充分的意见表达空间。


因此,可以说,网络等新的传媒形态首先以其互动性、人性化的渠道资源从传统媒体那里分流了一部分受众及其接触传媒的时间;然后再通过售卖这些具有社会控制能力的受众的注意力资源来获得广告商的

喻国明:《当前中国传媒业发展客观趋势解读》,《中国传媒报告》,2005 年第 3 期。



0 0 vote
Article Rating