关键词：空间双重挤压

 

在中国的传统媒体还处于成长期的时候，多种新型媒体的产生和发展，改变了原有的传媒生态环境。面对新的格局，竞争心智尚未成熟的传媒经营者们开始了本行业的恶战。报纸发行大战、电视剧独播之争以及版面和节目形式的相互克隆，各种竞争手段单调且无所不用其极，将传统媒体行业内的利润激剧摊薄。

在没有其他形成核心竞争力途径的情况下，同一市场上的可替代产品数量猛增，价格战便难以避免。报业通常是价格战，以同城报纸价格战最为激烈的南京为例，曾经出现过这样的情况，一份 80 多版的报

纸有半斤重，卖废纸可以一份赚
3 到 4 角钱，而当时批发价才
1 角 7 分，零售价
3 角，于是不仅是报贩， 甚至是普通市民都发现了这样的生财之道，直接将报纸卖到收购站比送到报摊赚的钱还多。于是，在这样的利益机制作用下，每家报纸的发行量都飞涨，但到年底结算时才明白发生了什么②。这样的价格战结果可想而知，报纸利润空间被极度挤压，而有效到达率却极度萎缩，最终导致整个产业的发展出现危机。

在电视行业，由于卫星电视的发展，全国性的电视传播市场正在形成，省级卫视之间以及省级卫视与中央电视台之间在同一平台上的竞争成为现实。由于市场竞争还不充分以及内部激励机制的不健全，各电视台的节目创新和经营创新投入有限，动力不足，竞争不可避免地走向同质化，独播剧的价格竞争正在形成，湖南电视台、浙江电视台等有一定实力支撑的省级卫星电视正在和中央电视台叫板，独播剧的价格正在不断提高，以前最好的剧作首播权不过四五十万元一集，韩剧《大长今》的单集“买断”价格也不足十万元③，但新近成交的《京华烟云》、《雪山飞狐》，单集价格都攀上了七八十万元的高位。这样电视台的播出成本无疑会越来越高，而由于各家竞争的时段相似，手段相同，广告收入将被进一步分摊，电视产业市场最为激烈的价格战从此开幕，其惨烈程度应该不会输于报纸的价格战。

总之，因为新媒体外部分割和传统媒介产业内部恶性竞争的双重挤压，传统媒体的利润空间不断缩小， 靠习惯了的经营模式和盈利模式，走出拐点获取新生希望渺茫。因此，从困境中突围还需要全新的战略。