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商业类传媒调查研究
市场调查、商品计划、销售促进、流通政策被统称为市场运营的四大支柱。以传媒市场调查为先导, 可以为媒介市场的整体发展提供决策依据。在我国当前传媒调查研究中,大多为商业类研究。它是为传媒、广告商、企业等有偿提供的研究服务,主要针对直接面临的问题及需求而提供解决方案。诸如,视听率、发行量、广告投放效果、广告价值分析、媒介产品满意度、节目综合评估、节目改版效果、媒介节目形象、受众媒介接触行为、媒介基础市场等。
1.1
快速发展的传媒调查产业
我国商业类的传媒调查机构多在 1995 年之后起步,经过 10 多年的发展,传媒调查业步入了一个平稳
且快速发展的新时期。据中国信息协会市场研究分会统计,到 2005 年,大大小小的市场调查公司超过了
2000
家,行业总经营额约在 48
亿左右,比 2004 年
40 亿元总营业额,增长
20%。而 1997 年还仅为 4.5 亿,
① 祝建华、丰帆、周萃:《传播学研究的动力:多层面、多角度、多方法――香港城市大学祝建华教授访谈录》, http://www.xinhuanet.com,
2005-07-21。