广告社会价值的争议及其重新解读

点击打开微信,马上办理ETC
提示打开微信,请点击“允许/是”


广告社会价值的争议及其重新解读

张金海     程明

 

 

  
20 世纪关于广告社会价值的争议

广告经济价值的分野广告文化价值的争论

 

  
中国广告社会价值批判

 

  
广告社会价值的重新解读

广告社会价值整体判断的基本取向

广告的社会经济价值:广告与社会经济之间的关系考量广告的社会文化价值:广告商业信息传播的衍生物

 

 

广告是一种传播,广告传播是一种社会传播方式和传播形态,它不是孤立的单独存在,必须从社会情景脉络中去诠释其存在的意义,从社会历史的演进中去阐释其发展的动因。

广告从古代走向现代,尽管其生存形态和传播形态发生了多种多样的变化,广告的存在却是一个客观的现实,我们说存在不一定是合理的,但很多存在是合理的,广告是应商品经济和商品交换的需要而产生的,因社会的需要而存在的,必然有其存在的合理性。广告就是一种合理性的存在。

既然是一种合理性的存在,其存在的根据是什么?理由何在?存在的价值表现在什么地方?这都是我们需要回答的问题。广告的社会价值问题涉及的就是对广告存在的意义和生存的价值这一最基本问题的认识和判断,也是广告学研究中颇具争议性而又莫衷一是的讨论话题。广告的社会价值考量,应从广告与社会的关系当中去考察,从广告与社会的相互作用中去审视。广告作为一个社会系统与其他社会系统之间具有一定关联性,如社会经济系统、社会文化系统等,揭示相互之间的关联和关系,既是广告社会价值所研究的范畴,也是广告社会价值所研究的内涵。广告的社会价值也在广告与社会之间的相互作用和相互关系中展开和体现,是两者相互作用的产物,是相互作用中广告对社会的效应,是广告对社会生存、发展和完善的效应。

广告是一个极为复杂的社会现象,既是一种经济现象,又是一种文化现象。进入 20 世纪以来,围绕广告问题所展开的争议和评价,比以往任何时候都要来得激烈、集中而且多元。对于广告社会价值问题的讨论和评判,一直以来也是人们争论和关注的焦点。

 


点击打开微信,马上办理ETC


ETC注销ETC充值ETC客服ETC扣费查询


ETC发行合作

发表评论