盘点与回望――’2005 中国媒体年度发展报告

盘点与回望――2005 中国媒体年度发展报告

 

强月新     谭泽锋
 

 

 

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媒体经营盘点

 

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传媒市场走势

 

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政府媒体规制建设

 

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新媒体发展回望

 

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媒体发展动向与走势预测

 

 

2005 年,中国(大陆地区)传媒市场风起云涌,出现众多新动向。纵观整个传媒产业的经营和发展,
真可谓几家欢喜几家愁”――报业出现拐点,平面媒体广告增长率大幅降低;广播媒体注重深层开发和内容的拓展创新;电视媒体呈现出两极分化的趋势;以互联网、手机为代表的新媒体迅速成为广告投资新的热点;出版业步入调整期;跨媒体、跨行业经营规模不断扩大,跨地区办报则处于政策性的停滞状态;报业集团改革进入新阶段;面对纸媒利润渐薄的发展困境,各类媒体都在积极寻找多元开放的融资渠道;内容经营成为媒体竞争的重点;媒体注重品牌经营,培育核心竞争力。

面对纷繁复杂的媒介环境和不断出现的新问题、新动向,2005
年的政府媒体规制呈现出一种收紧态势,强化传媒业管理、规范传媒市场主体行为和市场秩序成为工作重点,具体体现在这样几个方面:传媒市场开放步伐放缓;加强行业管理;继续盘整报刊行业资源;区别对待不同产业;网络媒体方面,加强内容监管以净化网络环境,安全监管以保障网络安全。通过对各方面的规范和整顿以实现净化行业内部环境、优化传媒市场外部环境的目的。

2005 年,新型媒体的发展呈现出异彩纷呈的媒介景观,新媒体形象鲜活,传统媒体的新形式活力四射,

吸引着众多新媒体拥趸参与媒体新市场的建构。其中,网络媒体逐渐走入主流视野是
2005 年新媒体发展

的一个显著标志,基于网络平台发展的博客成为
2005 年重要的媒介热点,播客也正从陌生走向流行,博客、播客、维基(WiKi、聚合新闻(RSS等新技术的登台,诠释着 Web2.0 时代的独特意义。手机媒体家族人丁兴旺”――手机报纸、手机电视、手机电影、手机文学、手机(无线搜索、手机音乐,各种媒体类型的发展从不同的角度演绎着手机作为独立媒体的孕育过程;以数字电视、网络电视、移动电视等为代表的电视媒体新形式,继续得到国家产业政策的支持,风险投资商的青睐,均获得程度各异的发展,
而由于技术、市场、业务等层面的不成熟所导致的发展瓶颈亟待产、学、研各方共同破解。


 

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