GRP介绍

作者:dspgo

广告行业的交流中,经常会听到人聊起GRP。不懂的人可能一头雾水。即使知道它的意思的人对这个指标也不是很了解。那么到底什么是GRP?GRP是怎么算出来的?它的意义是什么?下面我们就一一探讨。

GRP是什么
从字面意义上来讲,它是 gross rating point的缩写,中文意思是总收视点。细心的朋友可能发现了,收视点?所以这个指标是衡量电视的收视情况的吗?是的,这个指标的产生是为了衡量电视节目/广告的收拾效果的,是为了衡量电视节目/广告有多少人看的指标。

GRP是怎么算出来的
GRP,也就是总收视点。字面理解就是收视点的加总,事实也确实是收视点的加总。从数学公式上看:收视点=收视率*100。如果一条广告的收视率是1%,则收视点就是1。把一条广告在一段时间内每次播放的收视率加总,再乘以100,则得到这条广告这段时间的GRP。

收视点和收视率的比较
我们知道收视点由收视率得到,但是两者有一个重要的区别:对于某一条广告,其收视点可以累加,而其收视率则不能累加。比如,快乐大本营一周中,每天的收视率都是1%,则这一周的收视率是1%。这种情况下,每天的收视点是1,但一周的收视点则是7。所以,我们统计广告的 GRP时,是通过把它每次播放获得的GRP加总得到的。

GRP的意义
从前面对于GRP的介绍当中,我们得知,GRP是收视点的加总,它在计算过程中并没有考虑广告的重复覆盖问题。我们假设一个市场中,电视的目标人群有1000人,周一时,某条广告播出时有10个人看了,则收视点是1。周二到周天时,还是同意的10个人看了这条广告,则总的GRP是7。为了考察一段时间某条广告总共覆盖了多少人,我们还是要参考这条广告这段时间收视率是多少。GRP的大小只能告诉我们广告投放量的大小,并不能告诉我们广告投放是否有效率,广告投放是否有效率必须同时参考GRP和收视率。

GRP的比较
我们知道GRP是收视点的加总,收视点由收视率得到,所以只有在收视率可比的情况下,才能比较GRP。比如甲产品的目标受众是男性,乙产品的受众是女性。在这种情况下,甲乙的收视率没办法比较,所以甲乙的GRP也是不能比较的。

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