项目背景
黑黑乳冠名《极速前进》综艺节目
代言人范冰冰参加极速前进
节目与代言人产出内容一“轻脂轻体歌”病毒视频
项目需求/目标
将综艺冠名权益在微博放大，利用节目与明星的粉丝扩大品牌影响力与产品知名度，实现转化。
营猎挑战
1.通过与微博的合作，如何实现强曝光
2.高流量低转化，怎么破？
传播策略
借势台网
锁定节目粉及明星粉准触达并锁定热搜、语题热门榜单等大流量入口实现强
创新互动
视频红包挂件打通电商链路，实现共叫转化
传播芦奏
2017.8.17品牌官微剧透（粉丝通
2017.8.18强子/张星月预热节目组官微接力上线病毒视频
2017.8.19品牌官微揭晓
（粉丝头条粉丝通）
范冰冰工作室转发（粉丝头条）
节目组官微转发助推
2017.8.19热搜榜单套装搜索彩蛋互动
2017.8.20品牌官微转发原博文助推
（粉丝头条粉丝通）
黑黑乳联合微博步步为营，借力粉丝经济传播“轻脂轻体歌”病毒视频，扩大品牌影响力与产品知名度，实现转化
执行回顾
首先，@轻脂黑黑乳声言黑黑乳将要在《极速前进4》第三站搞事，为病毒视频预热
粉丝通同步将品牌官微博文定向推送目标粉丝提升视频曝光量及博文互动率
#范冰冰轻脂开挂#话题上线，强子/星月微博抬杠范冰冰，点燃好奇。随后，节囯官微发博带病毒视频为轻脂剧透。
紧接着，@轻脂黑黑乳带话题发布病毒视频博文，与粉丝有奖互动打造轻脂黑黑乳爆款
粉丝通同步将品牌官微博文定向推送目标粉丝提升视频曝光量及博文互动率提升阅读量125万+，吸引受众点击视频播放数高达303，018
@范冰冰工作室带话题发布病毒视频博文将视频推送明星粉丝扩散传播圈层
粉丝头条将视频博文定向推送明星粉丝1067万次曝光，吸引受众点击增加视频播放数高达303，018
打开微博发现页，热搜榜单为#冰冰轻脂开挂兟造舆论热点，传播病毒视频实现产品曝光引流；
用户微博搜索“范冰冰/极速前进””触发产品彩蛋，聚合综艺粉丝与明星粉丝互动为轻脂黑黑乳曝光引
短视频中附带红包，实现官博增粉与电商导流
视频红包实现转化电商优惠券领取
项目总结
话题分析
#范冰冰轻脂开挂#话题
话题阅读数：1亿
讨论数：36万
广告形式新颖
借势热度综艺IP&明星定制搜索彩蛋，搜索落地后呈现品专高效转化粉丝资产
高流最转化
使用原生视频红包挂件，提升广告转化
黑黑乳&微博共同打造
“新广告形式+电商引流+产品赋能实现品牌营销新模式”
综艺 社交 转化