12你应该避免的完全过时的SEO实践

SEO多年来经历了广泛的演变,并且每天都在继续这样做。

虽然大多数传统营销策略(大多数情况下)在今天的数字营销中仍然适用,但搜索引擎优化的变化  已经彻底改变了景观。

大多数(如果不是全部)这些变化都有助于改善网络 – 特别是搜索。

然而,有些人仍然坚持“老方法”并尝试使用过时的搜索引擎优化实践来提高其品牌的有机搜索可见性和性能。

几年前有些策略有效,但现在效果不如以前那么有效。

然而,许多新手营销人员和/或小企业主仍在使用这些“僵尸”搜索引擎优化技术(战术  应该已经死了,但不是为了一些荒谬的理由)。

它们不仅无效,而且以下12种过时的SEO实践中的许多对您的品牌,网站和其他数字资产的健康都有潜在的危险。

1.关键字滥用

网站管理员和“营销人员”在很多方面继续误解关键字在一般SEO计划中的作用,以及如何在日常策略中使用它们。

让我们更详细地了解特定类型的关键字滥用和管理不善,包括不相关的使用情况,针对特定关键字密度的编写以及关键字填充。

不相关的关键字定位/混淆

通常情况下,新手SEO从业者会尝试在他们的关键字研究范围内(而不是其他方面)适应他们的内容和消息。

这些“营销人员”将对内容及其元数据进行整形,以表示与其未正确对齐的关键字,以及用户进行针对高容量关键字的搜索的正确意图。

这导致品牌在有机会与他们传达真实信息之前可能会失去读者的注意力。

如果销售的关键字与页面上的内容不一致,则断开连接将阻碍内容的成功,即使内容质量很好。

不要试图误导用户并将他们引导到高容量关键字歪曲的内容,以提高可见度。

谷歌知道这是什么样的,它可以真正被定义为过时的SEO实践(以及在许多情况下的“黑帽”技术)。

关键字密度

像许多以关键词为中心的营销策略一样,为特定的“关键字密度”撰写文章只是缺少标记。

Google不再依赖关键字密度(或特定关键字使用与整个网页副本的比率)来确定网页是否是回答搜索查询的有效来源。

它比简单地抓取关键字要先进得多; 谷歌等搜索引擎使用大量信号来确定搜索结果。

虽然关键字对于它们所代表的主题和想法仍然很重要,但它们并不是高价值搜索查询排名的生命线。

内容的质量和消息传递的方式是其生命线。

关键字填充

这可能是本书中最古老的技巧。

SEO是关于关键字的,对吧?

因此,使用关键字加载我们的网页 – 尤其是我们在整个网站上积极定位的高价值关键字 – 会帮助我们在搜索中显示出更高的价值,从而超越竞争对手?

绝对不。

长期以来,搜索引擎都知道关键字填充是什么以及哪种文本组合不自然。他们注意到这些是试图操纵搜索结果并将内容降级的尝试。

是的,可能仍然有宝贵的内容使用简单的关键字填充,无论是有意还是无意,由于其对用户的实际价值而未降级。

回到当天,尝试游戏系统的网站管理员可以将高价值关键字的每个关键字变体放在网站页脚中,或者更加粗略地说,使这些关键字与网站的背景颜色相同,有效地隐藏它们来自人类但不是搜索引擎爬虫。

网站管理员也尝试过链接。(不要做这样的事情。)

记住,你是为人类而不是搜索引擎而写。

2.为机器人写作

重要的是要理解写作不自然是不自然的。

而搜索引擎也知道它。

这样的信念是:为网络写作意味着我们应该在每次提及时以其专有名称重复一个主题,使用该词的变体和复数/非复数形式,以便“覆盖所有基础”。

在抓取时,抓取工具会看到重复的关键字,并在几个不同的版本中,从而使页面对所使用的关键字变体排名很好(一遍又一遍……)。

这不再适用了。

搜索引擎足够先进,可以理解重复的关键字,它们的变化以及普遍不良内容的不利体验。

为人类而不是搜索引擎爬虫或任何其他机器人写。

3.文章营销和文章目录

任何游戏系统的尝试通常都不会在SEO的世界中发挥作用。

但这并不能阻止人们尝试。

特别是当这些策略为品牌,网站和/或其相关数字资产提供显着改进时。

当然,文章目录有效。而且他们在很长一段时间内都做得非常好。

通常被认为是最早的数字营销形式之一,文章联合对于那些知情人士来说是微不足道的。这是有意义的,因为这个想法类似于其他渠道,如电视和印刷,已经定期使用联合内容。

但谷歌最终流行起来,在2011年释放了改变游戏规则的熊猫更新。

Panda咀嚼搜索领域,瞄准内容农场和目录,以及提供废话内容的其他网站(无论是坏/坏,写得太可怕,没有意义,或是从别人那里偷走)。

文章营销背后的理念在当今世界没有意义,在这个世界中,您的高质量内容需要具有原创性并展示专业知识,权威性和可信赖性。

4.纺纱

通常使用软件完成,文章旋转是尝试使用不同的单词,短语和组织重新创建高质量内容的黑帽策略。

基本上最终的结果是一篇文章的乱七八糟的混乱,与源材料相同。

毫无疑问,这不再有效。

虽然人工智能在创建内容方面一直在变得越来越好,但是机器生成的任何东西的质量仍然低于人类可以生成的东西 – 原始的,有用的和实质的东西。

5.购买链接

许多年后,这个仍在咬网站管理员。

像大多数SEO策略一样,如果它看起来很阴暗,你可能不应该这样做。

购买链接也不例外。

曾几何时,通常的做法是快速付款以获得指向您网站的大量链接。

现在我们现在需要像我们监督的网站一样维护和优化反向链接配置文件,并且指向网站的反向链接太多的低质量域可能对网站的健康状况造成危险。

谷歌可以轻松识别低质量的网站,并且还可以确定这些网站何时发送了大量不应该发布的链接。

今天,如果您想合法地帮助提升网站的权威性和可见性,您需要  获得链接,而不是付钱给别人手动构建它们。

6.锚文本

内部链接是任何良好的网站结构和用户体验的特征。

这通常使用锚文本来完成,这是一个HTML元素,它允许我们告诉用户,如果他们点击链接,他们可以期待什么类型的内容。

有各种类型的锚文本(品牌,裸体,完全匹配,网站/品牌名称,页面标题和/或标题等),但根据使用情况和情况,有些肯定会比其他更有利。

在过去,使用完全匹配和关键字丰富的锚文本是标准的SEO最佳实践。

Penguin以来,Google一直在更好地识别  过度优化的内容

这可以追溯到关于制作用户友好且自然的构造良好的内容的黄金法则。

如果您正在优化搜索引擎而不是人类,那么您可能会失败。

7.过时的关键字研究策略

关键词在过去五到十年中肯定经历了一些重大变化。

营销人员曾经拥有大量的关键字级数据,让我们可以看到哪些适用于我们的品牌,哪些不适用,但也可以更好地了解创意定位和用户意图

其中很多都是关键字“(未提供)”

在接下来的几年中,出现了试图复制关键字数据的工具。但要完全正确地重新创建它根本不可能。

然而,即使使用现在剥离的关键字数据,营销人员也需要进行自己的关键字研究,以了解行业,竞争对手,地理区域等。

为此,许多营销人员转向Google的免费关键字规划师。虽然这些年来的数据一直受到一些审查,但它是一个免费的Google拥有的产品,它为我们提供了以前无法真正获得的数据,因此我们很多人继续使用它(包括我自己)。

但重要的是要记住数据实际代表关键字的内容。

关键字规划器中的“竞争”仅涉及付费竞争和流量,因此围绕此数据构建有机搜索策略实际上毫无用处。

一些替代方案是Moz Keyword Explorer工具和SEMrush的关键字魔术工具,两者都是付费工具。

Google趋势也有助于此类竞争分析,而且它是免费的。

8.所有关键字变体的页面

对于您的品牌及其消息传递所针对的高价值关键字的所有变体,这曾经是一种有用的策略。

幸运的是,Hummingbird,  RankBrain等算法更新  帮助Google了解同一个词的变体实际上都与同一个主题相关。

围绕这些实体的最佳,最有用的内容应该是最明显的,因为它为用户提供了关于该主题的价值,而不仅仅是该词的一个变体。

除了这将导致残酷的网站自我蚕食这一事实之外,它使得网站更难以使用和导航,因为内容将非常相似。

仅凭负面的用户体验就足以让他们不这样做。但谷歌知道的事情远比忽视这种做法更为明显,这使得它成为一个明智的选择。

这种策略发展并最终帮助导致许多内容农场的开始,这些内容农场仅针对其关键字价值和可见性来定位流量。

这归功于优化网站的“旧方式” – 关键词和搜索引擎,而非用户及其意图。

9.定位完全匹配搜索查询

针对完全匹配搜索查询的策略希望仅针对流量数量对这些查询进行排名 – 而不是因为搜索查询或其答案实际上与业务优化相关 – 在完全部署之前成为一种有点流行的做法Google知识图表。

营销人员将努力在完全匹配搜索查询中排名第一,以触发突破框并提高其网站的点击率。

10.完全匹配域

在您的网址中使用高价值关键字是有道理的。在某种程度上。

但是当它变得令人困惑或误导时(即,它会导致糟糕的用户体验),你必须画线。

域名的主要最佳做法是使其与您的品牌保持一致。

品牌名称应简洁,简洁,有些意义。

为什么你不希望你的域名相同?

很久以前谷歌会重视精确匹配域,因为将它用作信号是有意义的。

行为数据现在已经帮助谷歌进行了这样的改变(以及许多其他的)常识,清理动作。

经营一家优秀的公司,并以品牌名称提供优质的产品和/或服务,谷歌将努力使您的品牌在与搜索它的人相关时可见。

11. XML Sitemap频率

我们永远不应该试图操纵搜索引擎抓取工具,以便我们的网站比其他网站爬行更多,因为它认为新内容已发布或进行了大量的网站更改。

但是,由于网站管理员过去曾这样做,因此使用的网站地图与之前的用途完全不同。

以前,网站管理员可以为站点地图中列出的网站的每个页面提供一个优先级编号,范围从0.0到1.0。

由于这从未被正确使用过,因此爬虫甚至不会遵守频率等级。

相反,搜索引擎只会抓取它认为需要抓取的内容

确保遵循XML Sitemap最佳做法。站点地图是每个网站都非常重要的元素。

12.不好的内容

面对它。在我们这个世界上有一段时间,蹩脚的内容仍然排名很好。

哦,时代变了多少。

被盗内容,内容,关键字填充内容,不可信内容 – 有一段时间,所有这些都可以通过搜索引擎抓取工具获得,并作为有价值的结果回流给用户。

但没有更多。

我们知道如何制作由搜索引擎奖励的高质量内容,因为它们告诉我们哪些是正确的,哪些是错的

如果你想今天在SEO上取得成功,你必须做正确的事。

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