- 店铺名称：维达京东自营旗舰店
·主营类目：纸品湿巾
·推广时间：11.1-11.12
·推广渠道：今日头条&百度
·推广诉求：大促期间通过京东直投渠道站外精准引流，助力销售提升。
营销效果
- 成功探索站外新渠道：维达借助头条&百度优质流量渠道，自今年4月投放广告以来，引流转化效果稳步提升，成功开拓站外新渠道，助力销售倍增！
- 大促期ROl翻倍增长：2017年“11.11大促”期间，维达增投头条&百度双渠道，15天店铺下单ROI破20！对比10月日常投放上涨3倍！11.11高潮期ROl更是高达近90！
定向策略
定向组合包
搭配投放
纸品湿巾三级类目
纸品湿巾三级类目
30天浏览1年购买
清洁用品二级类目
清洁用品二级类目
30天浏览1年购买
品牌人群包
维达品牌店铺30天
浏览1年购买
11.11大促包
①品牌sku添加
到关联类目包
②家居家纺-生活
日用二级类目30
天浏览1年购买
③双十一纸品湿
巾类目铁杆用户
（DMP大促人群）
大促期间，维达借助京准通DMP定向能力进行定向包搭配组合，在预热期使用精准包，圈定品牌及类目用户，提升转化效果；在高潮期流量竞争激烈的时候，使用宽泛包抢占流量提升引流效率。
规格策略
- 多规格组合投放：大促期间流量竞争激烈，单一渠道和广告位不能满足店铺引流和转化需求。
- 多方位投放测试：维达通过前期大量测试，寻找出高转化广告位，重点优化组合，提高店铺ROl。
228*150三图一文（今日头条App-信息流三图）转CPC
220*220三图两文（百度贴吧App-信息流三图）转CPC
644*280图文（百度贴吧App-信息流大图）转CPC
选品策略：
多产品线（抽纸、卷纸、手帕纸、湿纸巾等）&品牌线（维达、德宝）联合促销，货品种类丰富，用户选择面广；
素材策略分享：
- 文案：标题使用疑问句式，抛出疑问和悬念引起用户好奇，吸引点击；或者标题中突出商品大促低价优惠利益点，刺激消费；
- 图片：以场景化、高像素的产品实拍图为主，商品购买场景图（超市图）、多产品线商品图（卷纸、抽纸、手帕纸），击中不同需求目标用户。
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