京准通奥克斯京东无线通营销案例

本文是全系列中第4 / 10篇:jingzhuntong

 

品牌背景

奥克斯空调成立于1994年,中国空调行业的领导品牌,作为健康空调倡导者的奥克斯,致力于为地球的每一个角落带来“奥克斯健康空调”。此次投放主要以京准通-无线通为主,投放主要目的为,拉动站外流量增加转化。

投放需求

站外引流:无线通-今日体条8月流量1009W,点击量24W新品速推:快速为新品提供所需流量

品牌展现:无线通-今日头条有稳定的高曝光活跃用户数,品牌曝光效果好活动产出:在活动期间引入优质流量,带来大量成交

 

投放效果

8月奥克斯空调活动促销,通过无线通投放ROI均值最高达320,平均CPM6.4元,广告引入订单金额达932W,成功为奥克斯空调低价引流转化。

 

投放方案

精准人群定向

  • 京东DMP定向
  • 百度电商兴趣词定向
  • 百度关键词自动匹配

吸引广告点击

.优化标题文案

.单图、多图多搭配

实时关注后台

  • 监控数据
  • 调整出价、定向

测试广告素材

.建立多套素材

.对比素材效果

 

投放解析

素材设置

素材创意:体现产品功能30秒速冷,产品的卖点,及价格的大幅度优惠。

优点:能够使消费者从画面感受产品优点,提升点击率,价格大幅度优惠更吸引人。

广告文案

能30秒速冷的空调,确定没开玩笑?

奥克斯空调为啥这么火?

奥克斯新款来袭,0元试用邀您体验!

优点:快速吸引用户眼球,优秀的产品利益点和促销利益点结合,吸引大量的点击。

定向设置

京东DMP定向更利于品牌转化相关家电类目细化到三级类目。优点:使用一系列经过测试的人群包逻辑精准投放提升效果。

 

关于无线通

样式

展现平台:无线通今日头条首页推荐频道展现位置:今日头条推荐位刷新后,页面首页展示广告样式:目前支持单图、三图出价方式:CPC,建议出价1元以上

定向方式介绍

1)京东DMP定向

基于京东三级类目的智能定向,包含1400+可选类目2)头条电商兴趣词定向

基于头条大数据挖掘出的电商兴趣词进行定向,包含300+可选兴趣词

3)头条关键词自动匹配

利用头条切词技术,对跟单SKU切词并定向。不需要广告主设置,完全自动匹配

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