家庭大屏收视全研究报告完整版 上部

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主要发现

CSM(中国广视索福瑞媒介研究)、CTR(央视市场研究)近日携手欢网科技联合发布了《家庭大屏收视全研究报告》。报告基于全国35 个主要城市,对拥有智能机顶盒和智能电视机的电视观众(以下简称智能电视观众)和传统电视观众的人口属性及收视特征进行了分析。

CSM 研究数据显示,2016年10月1日至2016年12月31日期间,全国35城市电视人口中,拥有智能电视的观众比例为22.85%,即35城市的电视人口中,22.85%观众的家里面至少有一台智能电视机或是智能机顶盒(不包括有线电视和IPTV的机顶盒)。其中,男性比例(52%)略高于女性。年龄方面,25-34岁的年轻人群比重最高(28%);教育程度上,大学及以上高学历的观众占比最高(33%);收入较高的人群中拥有智能电视的比例也更高。

 

 

 

 

 

CSM 研究数据显示,2016 年10 月1 日至2016 年12 月31 日期间,全35 城市电视人口中,拥有OTT/ 智能电视设备的观众(以下简称”OTT/ 智能视终端观众”)的比例为22.85%。

数据来源:CSM35 城市组(包括全国31 个省会城市、直辖市及4 个计划单列市)

数据周期:2016/10/01-2016/12/3

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观男性比例略高于女性

从整体来看,OTT/ 智能电视终端男性观众的占比为51.63%,高于女性众48.37% 的比例。

 

 

 

25- 34 岁青年观众比例最高

OTT/ 智能电视终端观众中25- 34 岁的青年人群占比最高,为28.19%45- 54 岁观众群占比其次,为17.46%;15- 24 岁的青少年观众比例位居第三为15.39%。14 岁及以下的少年儿童观众和55 岁及以上的老年观众占比较低。

 

 

 

 

 

 

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