自1886年成立以来，可口可乐公司已成为一支全球性的力量。世界上96％的人口都认可可口可乐的标志，截至2017年，这家苏打水巨头是世界三大食品和饮料公司之一。
可口可乐对影响者营销并不陌生。过去，参与营销和YouTube影响者都是其广告策略的一部分。在下面的案例研究中，我们将研究该品牌如何与Instagram影响者合作，将其标志性的可口可乐产品推广到欧洲消费者群体。
可口可乐#ThisOnesFor Instagram Campaign
目标： 在整个西欧地区推广可口可乐的原始可乐饮料。
做法：
- 可口可乐公司获得了14位Instagram影响力人士的帮助，其中6位是具有超过10万粉丝的宏观影响者，其中8位是微观影响者，拥有不到10万名粉丝。
- 影响者共创作了22个赞助帖，突出了可口可乐的标志性可口可乐饮料。
- 每个赞助商博文包括标签@cocacolaeu和包括hashtag #ThisOnesFor -每个影响者周围建造他们会分享可乐谁叙述。
主要影响者：
- Poppy Deyes – 1.3M粉丝
- Emily Canham – 546K粉丝
- Andrew Henderson – 342K粉丝
- Alex Decunha – 26K粉丝
结果：迄今为止，可口可乐公司的#ThisOnesFor Instagram活动已经获得超过173,000个赞和1,600条评论，平均参与率为7.8％。
例子：
下面的评论值得奖励，由于@CocaColaEU，你将有机会在12月9日星期六和我一起来到Capital的Jingle Bell Ball。我将在我的Instagram Live Share上宣布获胜者，邀请你们中的一个人透露你们赢了！12月4日星期一下午6点收听#ThisOnesFor #Ad
Andrew Henderson（@iamandrewhenderson）分享的帖子
英国足球自由职业者安德鲁·亨德森（@iamandrewhenderson）为Instagram观众创造了令人惊叹的技巧镜头视频，为343,000人。在可口可乐#ThisOnesFor活动的赞助视频中，亨德森创造了一系列令人印象深刻的足球杂耍，其中包括对父亲的呐喊。
通过视频，亨德森还与可口可乐合作推出了Instagram赠品。在标题中，他邀请观众评论是否有机会和他一起参加伦敦的Capital’s Jingle Bell Ball。亨德森还分享了一个后续赞助的帖子，感谢可口可乐邀请他参加音乐会。
该赞助的赠品是适时的，以利用的节日奉献精神。此外，有机会与亨德森一起参加音乐会，而不是仅仅赢取免费门票，服务器以进一步吸引观众参与该帖子。赠品，尤其是那些涉及与有影响力人士进行个人互动的赠品，是在影响者的追随者中产生兴奋和参与的绝佳方式。
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生活方式YouTuber Emily Canham（@emilycanham）主要使用Instagram来展示她最新，最时尚和化妆的外观。与可口可乐合作，她创建了一个多图像帖子，用#ThisOnesFor话签标记她的朋友Libby 。
通过突出显示她的亲密朋友的关系，并在标题中说“爱@CocaColaEU的新潮流 ”，Canham将此活动定位为庆祝与他人联系的独特积极方式。这个帖子也与节日季节相吻合，有效地将可口可乐与看到家人和朋友的快乐体验联系在一起。
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可口可乐比利时市场与时尚，旅游和生活方式Instagram用户
目标： 向比利时消费者宣传可口可乐的招牌饮料。
做法：
- 可口可乐与12名比利时Instagram影响力合作。除了2名影响者之外，其他所有影响者都是微观影响者，拥有少于100,000名粉丝。
- 总的来说，影响者创造了19个推广可口可乐品牌名称和特色可口可乐饮料的赞助商。
- 每个赞助帖子都包含@cocacolabelgium标签和#CokeAmbassador标签。
主要影响者：
- Ankatrien Casselman – 146K粉丝
- Yentl Keuppens – 131K粉丝
- Yannick Merckx – 48K粉丝
- Miette Dierckx – 38K粉丝
结果：迄今为止，可口可乐比利时Instagram活动已获得超过46,000个评论和500条评论，平均参与率为9.1％。
例子：
比利时旅行YouTuber Yannick Merckx（@hetisdemerckx）在Instagram上分享了48,000名观众的惊人观点。他与可口可乐合作，创建了一个赞助帖子，展示了他在墨西哥旅行时遇到的巨型可口可乐标志。
Merckx通过个人轶事幽默地强调了可口可乐品牌在全球的主导地位。在这样做的过程中，他可口可乐地将可口可乐作为一种永恒的饮品，任何人都可以享受，并提醒观众该品牌的经典遗产。
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