“出乎意料的是，Axe已经放弃了花花公子的形象，为今年的超级碗商业插槽发出了一个严肃的信息，以推动其新的‘和平‘香水。该品牌通常因性别战争引发争议而闻名，已经发布了新的30 – 第二个超级碗现货 – 使用旧的60年代口号“”做爱。不战争“推动其最新的产品系列。”“做爱。不战争”“口号出现在最后，以及和平的标志一天组织，这是该活动的合作伙伴。（Axe向该组织提供25万美元，并在其网站和Facebook上推广它。）标签是#KissForPeace。
观看下面扩展的“Call to Arms”广告：
品牌：Ax
/ Lynx /联合利华| 行业：快速消费品，医疗保健| 国家：全球| 代理商/合作伙伴：BBH伦敦/目标：品牌知名度，考虑和购买| 格式：视频，YouTube，病毒
现在是决赛前的传统，延长的2分钟版本已经在YouTube版本的YouTube上播出。
这则由MJZ的鲁珀特・桑德斯执导的广告，在全球各地冲击各种冲突热点，包括中东，以及显然是朝鲜版本。随着每个场景似乎准备在暴力事件中爆发，紧张局势升级。但相反，每个人都变成了对爱的庆祝，因为战士们放下武器，拥抱他们的妻子和女朋友。“