Skype案例研究:阿尔法罗密欧“对话”广告获得50%的点击率

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“阿尔法罗密欧使用Skype推广其新的‘Supermini’汽车,在用户咨询值得信赖的朋友和家人时使用有针对性的广告。本案例研究了解汽车制造商如何结合主页收购和对话广告来提高品牌知名度超过20%并产生超过50%的点击。


数字营销案例研究


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品牌:阿尔法罗密欧| 行业:汽车| 国家:美国| 目标:建立品牌参与度
格式:Skype,展示广告|


阿尔法罗密欧使用Skype进行宣传其运动型“超级迷你”MiTo的活动。阿尔法罗密欧的目标是在向可信赖的朋友,家人和同事提供咨询时吸引观众,Skype通过组合主页提供了一种非常独特的方式。收购和对话广告。


因此,该活动推动了所有关键品牌指标的两位数提升,包括最难移动的指标,如意图推荐和意图购买。


阿尔法罗密欧MiTo活动的结果显示,由于为期一个月的举措,包括主页收购和Skype上的对话广告,品牌指标上升。


调查结果显示,该品牌的知名度从主页收购中增加了19%,而对话广告则提高了25%。品牌信息召回从对话广告增加了120%,从主页接管增加了87%。


在召回主页收购和对话广告的人中,品牌的好感度会提高。


在转换方面,结果显示超过一半的Skype用户分别点击了主页广告或对话广告,52%和51%,超过五分之一(21%和27%)在看到后看到了该品牌主页接管或对话广告。


其中包括阿尔法罗密欧的市场营销和传播总监Maurizio Spagnulo表示,该品牌已经“受益于Skype提供的丰富媒体体验,而且当您进行有关媒体密集型功能的沟通时,这一点至关重要”。







 




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