YouTube案例研究:可口可乐将通勤者变成007争夺门票

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“可口可乐公司继续为即将到来的詹姆斯邦德电影发布的可口可乐零营销搭配,推出通勤,让通勤者进入007,获得70秒的惊心动魄的秒数,这一切都有机会赢得Skyfall门票。在安特卫普中央火车站拍摄,想要获得可口可乐零度的通勤者有机会赢得观看新邦德电影Skyfall的门票。然而,一旦他们输入他们的名字,他们就有70秒的时间来收集车站另一侧的门票。接下来是什么他们冲向6号平台获得罚单,疯狂匆忙充满了障碍。“解锁007在你身上”的视频变得病毒式传播,观看次数超过380万次,计入20121018YouTube发布后的5天内。


更多关于此案例研究……


品牌:可乐|
国家:比利时/全球| 机构:Duval Guillaume | 行业:快速消费品,食品和饮料| 格式:YouTube,视频
为配合詹姆斯邦德系列的第23期,Skyfall,可口可乐将这项活动定位于男性; 这个活动背后的信息是,如果你喝可乐零,你也可以获得这些邦德的愿望。


可口可乐和詹姆斯邦德作为品牌都在视频中有很好的代表性,参与者从可口可乐自动售货机开始并以一个完成。


在整个障碍中,邦德主题曲的主要特色是种植小提琴演奏者,音乐盒/节拍盒/小号表演者,最后的挑战是唱主要的007歌曲。观看此视频的观众确切知道所代表的品牌。


Duval
Guillaume
的活动在安特卫普拍摄。它针对的是从比利时城市车站的特定自动售货机购买软饮料的Coke Zero饮用者。


该机器要求竞争对手输入他们的名字,然后再给他们70秒才能进入平台六。一系列挑战试图妨碍他们前进,包括被慢跑者挡住的自动扶梯,橙色的摊位和携带玻璃窗的工人。


驻扎在旅程不同部分的音乐家用小提琴,擂台和小号演奏邦德主题。最后的挑战要求参赛者唱主题,此时两张门票将在他们的任务结束时从Coke Zero自动售货机中退出。


这项工作是在Coke Zero的“解锁007”中进行的“欧洲营销活动”,因为它促进了与本周开幕的最新邦德电影“Skyfall”的合作关系。


可口可乐上个月发布了一个充满特技表演的电视广告,以推广这一合作伙伴关系,其中最新的可口可乐零“英雄”从三名男子手中拯救了一名女孩。该品牌的所有作品都是在伞形品牌的基础上制作的,“使它成为可能”。


最新的詹姆斯邦德电影也在Coke ZeroFacebook页面上推广。“







 




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