“可口可乐今年推出了有史以来规模最大的数字化活动，其中包括为100个国家举办的夏季奥运会”Move to the Beat“活动.M＆C Saatchi体育和娱乐公司通过为期一年的可口可乐活动进行谈判，旨在吸引青少年更接近伦敦2012年奥运会。此案例研究着眼于一项在全球产生了1.12亿印象的广告系列。
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品牌：可口可乐| 行业：快速消费品| 目标：打造品牌参与度 格式：移动，社交媒体| 机构：M＆C Saatchi体育和娱乐
背景
作为奥运会最长的持续赞助商，可口可乐公司接近2012年伦敦奥运会，其目标是成为该公司与国际奥委会长达84年的合作伙伴关系中最大的奥运会激活活动。
随着奥运会重返伦敦，这是唯一一个举办过三届奥运会的城市，即使在全球金融危机中，也有很高的期望能够举办一场激励世界的活动和活动。可口可乐致力于开展一场活动，引导这个充满活力的主办城市的景点，声音，精神和文化。
作为奥运会的全球合作伙伴，可口可乐公司获得了大量资产，包括在奥林匹克公园内展示的机会。
目标
可口可乐与伦敦奥组委的愿景紧密结合，使伦敦2012成为“激励世界青年的奥运会”。可口可乐的目标是打开2012年伦敦的社交方面，让青少年更接近奥运会和整体运动。可口可乐公司渴望将目标受众带到2012年伦敦之旅，为全球青少年提升奥运体验。创建全球相关的内容，这些内容可能会导致广告系列消息传递，并在受众和广告系列之间形成情感联
运动必须成为运动的核心，以配合品牌对鼓励健康和积极生活方式的承诺。
战略与实施
可口可乐的策略是制作一项运动，利用青少年激情，特别是音乐，与人口统计联系起来，让奥运会引起共鸣。
Move to the
Beat™活动旨在吸引全球青少年观众，但同样重要的是，允许灵活地进行本地适应和市场内容整合。
在所有拥有和获得的社交和传统媒体平台上创建共享内容是竞选策略的核心。
实施了分阶段的公关策略，以确保目标受众的长寿和持续的嗡嗡声。这是由于该活动于2011年9月在全球推出，其中可口可乐首次邀请媒体和消费者在其TVC拍摄幕后。2012年伦敦可口可乐赛道的首次独家表演，世界任何地方，由Mark Ronson和Katy B在奥林匹克体育场的背景下进行。可口可乐运动员曾用他们的运动声音帮助创造了赛道，也有助于将表演变为现实，并将奥运会的联系放在首位。
一部纪录片“Beat 2012”描绘了Mark Ronson在世界各地迎接年轻奥运会希望者的过程，为全球广播发布创作了他们的运动声音。由此产生的长达一小时的电影为年轻运动员的社会和职业世界提供了独特的见解，因为他们为自己生命中最大的竞争做好了准备。
Beat 2012作为免费广播内容提供给世界各地的广播公司，并编辑成网络节目和在线放大的移动电话。幕后的抵押品是为了当地市场公关团队的杠杆而分发的。
2012年5月正式推出“世界上任何地方”，与滚石杂志在线独家推出，同时为伦敦的消费者和媒体提供无法购买的Move to the Beat™体验，其中包括数字和移动会话将活动的社交方面带回家。
在可口可乐的另一个令人兴奋的第一次，该品牌创建了一个全球电视节目，可口可乐礼物：节拍电视，每周晚上的奥运会播出。该节目采访体育明星和名人，现场音乐表演和有趣的体育挑战，旨在与世界各地的青少年联系，并鼓励他们移动到2012年伦敦的节拍。独家Behind The Beat内容创建并利用PR和社交媒体。
The Move To
The Beat™活动通过可口可乐BeatBox在奥林匹克公园内展现，这是一种互动体验，让游客可以“播放”世界任何地方的各种运动声音。可口可乐公司也继续支持奥运会的第一大观赏性运动Pin Trading。凭借两个专门的地点，每天都会发布限量版独家伦敦2012针以庆祝奥运会。
结果
全球110个市场激活了Move to the Beat活动。
Move to the
Beat全球发布会吸引了70家全球媒体参与，共有478个新闻和265个广播点击，136个博客帖子和709个Twitter提及。在76个国家的6个频道播放24小时播放Beat新闻故事。92家全球媒体参加了Move
to the Beat Experience活动。70位媒体采访了Mark Ronson和Katy B，支持正式发布“世界各地的任何地方”。
The Beat
2012纪录片在世界各地的电视，网络和电影院播出。为40家精选的全球媒体合作伙伴举办了与Mark Ronson进行问答的独家放映。
可口可乐公司介绍：在40多个国家播放电视节目，在25天内获得了2300人的Twitter，从14,839条推文中获得了1.12亿次展示，并且是Twitter上看到的最佳媒体支出投资回报率之一。
在奥运会和残奥会期间，20万名公众参观了可口可乐BeatBox。
“”当一个品牌能够在其品牌承诺与活动目的之间建立积极的联系时，就会发生魔力。而Move to the Beat将优秀运动员的声音与年轻，有抱负的音乐和设计人才的冉冉升起的才能相结合，创造出非凡的体验。“”福布斯
“”可口可乐在所有网络中都占据了主导地位……可口可乐在数量和参与方面都占据了至高无上的地位……“”Mashable“