“超级碗周日是一年中最大的广告日，那么一个汽车品牌怎么能从争球中脱颖而出？2014年，奥迪实时向追随者发送了与游戏相关的有趣Snapchat图片。该广告系列产生了数百万的赢得的印象和向新一代消费者介绍奥迪。
案例研究摘要
•汽车品牌在Superbowl期间使用手机进入新一代“第二代安检员”
•实时Snapchat图片为游戏提供了有趣的替代评论
•Snaps在游戏过程中产生了社交动态，在Twitter上有100,000个观看次数和2,400次广告系列提及
•奥迪在超级碗期间推动了所有汽车制造商的在线提及，其中三分之一来自于Snapchat活动。
挑战
奥迪是2011年第一个在超级碗广告中加入标签的品牌，并希望在活动期间保持在实时营销的最前沿。随着越来越多的品牌加入竞争，每年都会变得越来越困难，在每个社交渠道上都会产生大量的实时混乱。
该活动的目标受众是超级碗观众和Snapchat用户，他们通常是千禧一代。超级碗竞选活动推出了新款入门级轿车奥迪A3，以及首次购买奢侈品的买家，让奥迪吸引了年轻一代。
解决方案
在Superbowl
XLVIII期间，奥迪转而与Snapchat和The
Onion建立战略合作伙伴关系，以提高千禧年人口的认知度。
Snapchat的受欢迎程度不断上升，其大多数千禧用户每月都会发送数百万张短暂的照片，图画和视频。很少有品牌完全接受这个平台，没有一个品牌在超级碗这样大的舞台上使用它。
移动营销协会2013年的一项调查发现，59％的超级碗观众在游戏中使用他们的移动设备，使移动社交媒体成为吸引他们的理想平台。
在Onion的内部创意服务部门Huge和Onion Labs的记录机构的帮助下，幽默的照片和字幕的创建符合人们 – 或他们的宠物 – 在游戏中可能展现的典型行为。
奥迪希望通过原始的，私密分布的，幽默的内容来产生公共在线对话，以避免过度制作营销信息，使用户的推特信息泛滥。
在游戏开始之前，奥迪敦促消费者通过其他社交渠道关注Snapchat上的品牌。虽然奥迪在比赛期间还有超级碗商业广告，但Snapchat的激活是创造性地独立和纯粹的移动。
#Auti的SnapChats是#BigGame中最有趣的部分。pic.twitter.com/AMMwEGc1hx-
B. Scott Smith（@ScottSmithSonic）2014年2月3日
尽管这是一个数字激活，但这个过程是低技术的，只需要使用简单的照片和智能手机就可以获得相对较低的支出。快照是通过将股票照片与巧妙的字幕配对而开发的，这些字幕开玩笑地讲述了游戏的实时方面和半场节目。该品牌周日一个接一个地手动接受了5,500名新粉丝，此外还有超级碗前两天增加的5,000名粉丝。
结果
最终结果使得奥迪的Snapchat在游戏过程中增加了超过5,500，据说这是Snapchat有史以来最大的峰值之一。
许多粉丝在Twitter上公开向他们的粉丝公开私人快照，声称奥迪的快照是超级碗中唯一令人愉快的部分，因为游戏乏善可陈。
奥迪发布的Snapchat故事总观看次数达到10万次，推特上的2,400次广告宣传活动达到了3700万次展示。这种创造的兴奋和热情蔓延到其他渠道，随着品牌的Twitter增长了2,500，其Facebook粉丝群增加了9,000。
在超级碗期间，奥迪推动了所有汽车制造商的在线提及，其中三分之一来自于Snapchat活动。
Snapchat评论说，奥迪是他们见过的增长最快的追随者之一，他们在比赛后的第二天就收到了来自主要品牌的多次合作咨询，这是以前从未发生过的。
通过开创一个新的平台和与相关内容建立更亲密的品牌关系，奥迪在传统和社交媒体平台上推动千禧一代的品牌知名度，在今年最大的广告日产生比任何竞争对手更多的在线对话。
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