“2008年，雀巢在巴西推出了一项重要的短信宣传活动，以促进销售，与足球偶像贝利一起推广。活动：”雀巢TorcePorVocê“转换为”雀巢的根源“，看到贝利穿上了来自Brasileirão的27支不同球队的足球衫sérieA和B.Pelé要求人们参加活动，传递“改变人们的生活，我穿上你的衬衫”的信息。各种足球衫的Pelé海报展示在广告牌，杂志，报纸和电视上，鼓励巴西人使用手机与品牌互动。
案例研究摘要
•雀巢推出了一项重要的短信活动，以促进巴西的销售
•客户必须通过短信发送雀巢产品上的代码，才有机会赢取数千个奖品
•雀巢使用足球偶像贝利作为增加消费者参与活动的发言人
挑战
雀巢希望提高巴西的品牌参与度和市场份额。为了与热爱足球的巴西公众建立联系，雀巢在该中心与国家英雄贝利创建了一个短信活动。
解决方案
在雀巢的竞选活动中，贝利在穿着一系列巴西足球衫时展示了他的足球技巧。该活动鼓励客户通过短信参与。每个R $ 7（1.80英镑）产品都有一个唯一的代码，客户可以通过短信（SMS）发送到7000号码。
客户收到一条确认参与的短信，并参加抽奖以赢取奖品。雀巢花费超过700万雷亚尔的奖金，从480张门票到巴西锦标赛足球比赛，前27名巴西俱乐部的独家足球衫，每周现金奖励70,000雷亚尔以及促销结束时70万雷亚尔的大额现金奖励。
消费者的体验非常好，足球是巴西公众从一开始就参与的活动的核心。
该活动整合了许多关键营销要素; 用户互动，大众市场覆盖的短信和不同媒体的使用，包括杂志，报纸和电视广告，以提高消费者的认知度。“
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