“本月，全球媒体关注的是一对一婴儿 – 吸引了数亿消费者，吸引了成千上万的高流量内容。智能品牌跃上了创造品牌内容和战术媒体购买的机会。本案例研究强调了一些营销人员利用乔治王子到来的最强大的方法：从Magnum到Oreo，帮宝适到可口可乐。这是您应用数字加速计划培训时可能实现的一个很好的例证 – 强大的数字生态系统让品牌能够实现跨越式和有效性的飞跃，大文化活动是分享品牌观点的简单方法。
行业：快速消费品，食品和饮料| 国家：英国| 目标：品牌意识，考虑和购买| 格式：户外，视频，YouTube，病毒，社交媒体，Twitter，Facebook
与大多数突发新闻不同，皇室出生是一个重要的新闻故事，品牌有几个月的准备，但执行的几分钟。
根据Twitter的说法，在皇室出生后，每秒有超过421条推文，因此以正确的语调向正确的受众传达信息是关键。
以下是我们挑选的十大品牌，这些品牌通过社交媒体巧妙地将其品牌与新闻联系起来。
帮宝适
帮宝适使用推广推文推送他们的新视频“每个宝贝都是小王子或公主”，保持体验社交和邀请粉丝分享自己的宝贝图片。
每个宝宝都是小王子或公主。观看http://t.co/uri8669zei并分享你的照片http://t.co/3o4OZULHj1#PompersLoveSleepPlay-帮宝适（@Pampers）2013年7月22日
奥利奥
奥利奥一直是新闻发布的先驱，新王子的消息是另一个推动这个buiscuit品牌的机会。用婴儿奶瓶和奥利奥在上面发布一个垫子的图像。该广告在Twitter上发布，标语为“Long Live the Creme”。奥利奥的代表在一份声明中表示，虽然世界正在等待皇室诞生，但“我们很高兴以符合我们品牌方法的方式提供我们自己的奥利奥欢迎。”
准备皇家瓶装服务！pic.twitter.com/Nlks2kT7Sw-奥利奥饼干（@Oreo）2013年7月22日
约翰逊和约翰逊
这张来自Johnson＆Johnsons的巧妙双重照片巧妙地描绘了一个带有泡泡冠的婴儿 – 非常适合婴儿沐浴品牌。该广告在Facebook上刊登，标题为“恭喜皇室夫妇发布他们的精彩新闻。”该广告在出生公告前发布，截至周三下午，该网站已收到超过1,500个喜欢和约100股。
联赛
Carling使用YouTube和电视分发这个有趣的皇室成员。啤酒品牌可以说是在时间压力下技术上最具挑战性的产品，它成功推出了高质量的在线商业广告。
由广告代理商Creature制作的广告中，有一位骄傲的建筑师，在修建富丽堂皇的婴儿房时非常注重细节
– 但不小心使用了粉红色的配色方案。
Charmin牌
Charmin在文字上做了一个厚颜无耻的游戏，将新闻与loo roll品牌联系起来。
准备宝座！皇室里有一只新幼仔。#RoyalBaby pic.twitter.com/zXQMm7LHkl- Charmin（@Charmin）2013年7月22日
可口可乐
这个饮料巨头继续今年夏天的“个性化名称”主题与威尔斯和凯特瓶子呼吁皇家庆祝。
皇家庆祝活动的时间。与威尔斯和凯特一起#shareacoke！#royalbaby
pic.twitter.com/TEy5aOEyBh-焦炭区（@cokezone）2013年7月22日
任天堂美国
任天堂使用自己的“皇室宝贝”将其控制台品牌与诞生联系起来。
桃子很受宠若惊，你们这么多人今天都在谈论皇家宝贝！pic.twitter.com/zBmFLksyii-美国任天堂（@NintendoAmerica）2013年7月22日
玛格南冰淇淋
Magnum利用这个消息自然地吹嘘自己的‘迷你王室‘Magnum戴着皇冠，与其“父母”一起。
干杯威尔与凯特在他们的＃喜悦MiniRoyal
＃RoyalBaby
pic.twitter.com/xo7nJooXRb – 马格南冰淇淋（@MagnumIceCream）2013年7月22，
星巴克
继续将品牌产品转变为“家庭”的主题，星巴克巧妙地利用他们的标记咖啡杯重新创造了新的家庭。在babychino上用记号笔潦草地写着“乔治”的更新版肯定会在路上……
然后有三个。恭喜！pic.twitter.com/wzIDmfKsxH-星巴克英国（@StarbucksUK）2013年7月22日
的沃伯顿
另一个关于文字的游戏 – 这次面包品牌Warburton在媒体和推特上刊登了这则广告。
与我们分享庆祝活动#RoyalBaby http://t.co/jKEYncTctT- Warburtons（@Warburtons）2013年7月23日
来自数字战略家的提示
智能品牌创造了始终在线的通信策略，将内容和对话结合在一起，流经任何数字接触点。诀窍是像发布者一样思考并以跨平台可移植的方式设计您的想法，因此无论交付渠道是Facebook，Twitter，网站，电子邮件简报，Pinterest，Tumblr还是其他人，内容都是一种易于使用的形式。你的代理商要适应和本地化。虽然在大多数市场中Facebook继续主导社交领域，并为营销人员轻松赢得轻松的信息传递，但很容易将Facebook误认为是社交媒体的一站式商店。更强大的方法是创建一个灵活的框架，允许在任何对您的受众都很重要的渠道中快速部署内容和对话。
拥有强大数字生态系统的人 – 比如Oreo或Axe或Knorr–一旦他们对周围的世界形成了清晰的观点，就可以对新闻议程中的任何内容做出评论和回应。从皇家婴儿到季节性活动再到天气 – 他们将拥有一个观点，正确的基础设施，以及正确的团队来创建和登陆信息。这就是为什么投入时间和精力来制定正确的内容和对话策略是关键。CMO不应该混淆Facebook页面与社交策略混淆：技术是容易的部分，制定品牌的个性和决定对话领域是真正的挑战。“
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