前贴片案例研究:Medibank通过聪明的YouTube广告停止前贴片广告

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YouTube的视频广告通常无法吸引观众的注意力,导致人们在收到营销信息之前点击跳过广告按钮。考虑到这一点,澳大利亚健康保险公司Medibank制作了第一个实际播放更多的前贴片广告,就越多“跳过”……结果惊人。


案例研究摘要


•澳大利亚保险公司希望在季节性时期内吸引年轻人


YouTube前贴片广告广告在“跳过”按钮上方有“跳过快速按钮”


•与YouTube平均值相比,现在选择按下跳过按钮的人数增加了583


挑战


Medibank是一家健康保险公司,通过锻炼促进健康。他们希望年轻人在财政年度结束之前购买私人医疗保险,那时保险费用会增加。


解决方案


YouTube是针对我们年轻观众的完美环境,但94%的人在那里跳过广告,那么Whybin TBWA Melbourne如何传达Medibank关于改善健康的信息?


该机构看到了跳绳,一种与Medibank改善健康的哲学相关的运动行为与跳过广告之间的联系,这种行为在YouTube上很受欢迎。并创建了第一个实际播放更多的前贴片广告,它被“跳过”了


结果


结果?与YouTube平均水平相比,Medibank现在选择按下跳过按钮的人数增加了583%。“







 




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