“百事可乐正在运行一个YouTube系列，捕捉一个具有看似超自然的篮球技巧的老人的生活，通过品牌参与度吸引了近4000万次观看，远远超过了30秒的电视广告。
品牌：Pepsi
Max | 行业：快速消费品，食品和饮料| 国家：美国| 合作伙伴/代理：营销部门| 目标：品牌意识，考虑和购买| 格式：YouTube，社交媒体，视频
该活动于2012年5月首次推出，以“叔叔德鲁”为中心，这位看似老派的灰白篮球老将。
对于他现实生活中的篮球对手而言，德鲁实际上是克利夫兰骑士队的明星凯里欧文，他被评为NBA 2012年度最佳新秀。
这些故事集中在‘德鲁‘与那些不知道自己真实身份的对手进行对抗，让他们惊讶的是，这位65岁的球员在过去的防守者身上发挥出色，发出巨大扣篮，并射出三分球。
在第三部分中，德鲁叔叔访问了芝加哥市中心的一个地下爵士俱乐部，以说服他的老控球后卫“灯”让他们重新度过他们在球场上的辉煌岁月。像往常一样，篮球场上的球员和观众只被告知他们将被拍成“篮球纪录片”。
Pepsi Max与The
Marketing Arm合作开发了一个视频，强调该产品的特性是零卡路里的苏打水，味道大胆。
营销部门的内容开发副总裁Marc Gilbar阅读了这篇简报，并回顾了1984年的“周六夜现场”草图，其中Eddie Murphy作为一个白人男子卧底。他认为与欧文做类似的事情会很有趣。
“我们只是想，‘如果我们把他打扮成一个80岁的男人怎么办？‘”吉尔巴尔说。“从表面上看，他将是一个80岁的男人，但他可以扣篮，仍然可以打球。这就是百事可乐Max简介的全部内容：你看看它并看到一件事，但内心却有所不同。“
百事可乐Max品牌喜欢在皮卡游戏中采用欧文卧底的想法，并批准了视频的小预算。
自从去年5月推出以来，YouTube视频到目前为止共收集了超过4千万次观看，并展示了视频可以提供超过传统30秒电视广告格式的真实品牌参与度。
查看下面的前两部分;“
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