土耳其航空如何通过自拍获得1亿潜在客户

“在土耳其航空公司广受欢迎的商业广告中，有两位体育明星 – 最伟大的明星 – 科比・布莱恩特和莱昂内尔・梅西 – 争夺一位明星小孩的注意力。在成功之后，该公司制作了一则名为”科比vs“的新YouTube广告梅西：Selfie Shootout“”继续提升欧洲，北美，中东和远东的品牌知名度。这一点又取得了巨大的成功：它成为YouTube上发展最快的商业广告之一，拥有7700万观看次数。仅仅一周，是2013年最受欢迎的广告之一。

案例研究摘要

•体育巨头科比・布莱恩特和莱昂内尔・梅西过去常常推广YouTube“Selfie Shootout”视频

•自定义YouTube频道以互动方式介绍了该广告系列

•该活动在一周内达到了7700万次观看，成为YouTube发展最快的商业广告

挑战

土耳其航空公司希望提高其在全球的品牌知名度。该公司希望吸引新的目标受众：充满活力，充满冒险精神的人们。为了保持势头，该品牌还热衷于通过衡量土耳其航空广告的品牌召回来测试该活动的有效性。

解决方案

该公司决定围绕2013年搜索次数最多的单词之一制作一个有趣的营销活动：Selfie。通过与Google合作，它创建了一个自定义渠道来介绍广告系列并以互动方式展示公司的精神。

该品牌旨在利用YouTube的广告工具覆盖更广泛的全球受众。

Selfie
Shootout看到梅西和布莱恩特试图采取最令人印象深刻的自拍。梅西在莫斯科的圣巴西尔大教堂和泰国的一只猴子面前摆姿势，只是让布莱恩特回答他在非洲被狮子舔的照片。

该活动与其前身之间的明显区别在于，该活动已经从机舱内移动到土耳其航空公司飞往世界的地方。

结果

这一点是另一个巨大的成功。该活动在一周内达到了7700万次观看，成为YouTube发展最快的广告。YouTube品牌搜索量增加了3倍，谷歌全球品牌搜索量增长了16％。此外，该广告在全球品牌召回中实现了9％的增长“