移动案例研究:可口可乐公司的目标客户家庭是移动促销活动最多的家庭

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“可口可乐已经着手实施其最大的夏季促销活动,将移动和社交作为今年北美市场营销的核心,在户外与消费者建立联系。在www.CokeSummer.com网站上,用户可以观看一分钟该视频突出了家庭今年夏天可以活跃的一些方式。例如,该视频的特色是消费者在海滩上闲逛可口可乐产品。“cokesummer.com的目标是鼓励消费者购买冰块可口可乐和冷静享受夏天,​​“亚特兰大可口可乐北美公司整合营销内容总监Deanna Lazzaroni说。


更多关于此案例研究……


品牌:可口可乐| 行业:快速消费品,食品和饮料| 国家:美国| 目标:品牌意识和受欢迎程度| 格式:移动,应用程序|
夏季开放活动的目的是让家庭活跃在夏天,为活动提供两个微型网站-www.MyCokeRewards.com/Summerwww.CokeSummer.com-两者都针对移动和桌面设备进行了优化。


可口可乐今年夏天通过www.MyCokeRewards.com/Summer网站在劳动节每天每小时赠送奖品。


要参加,消费者需要创建一个My Coke Rewards帐户。然后,消费者可以将可口可乐包装上的特殊代码输入该网站。可口可乐12包装,20包装和24包装有六种不同的夏季主题代码。输入代码后,用户将收到40%的品牌商品优惠券,并可获得夏季奖励。


奖品包括电影票,主题公园之旅和音乐会门票,以及今年夏天与可口可乐合作伙伴关系的整合。参与该计划的品牌包括AMC影院,达美航空,布希花园和麦当劳。


例如,消费者可以输入代码,有机会赢取10美元,50美元或500美元的麦当劳Arch卡。礼品卡每小时发出一次,促销活动一直持续到201392日。


Lazzaroni补充说:“夏天发生在外面,而不是在电脑屏幕前,所以我们想确保我们的粉丝可以通过他们的移动设备访问Open for Summer体验。在这里,他们可以继续使用从我们的可口可乐夏季包装中收集的积分来获取奖励,即使是在他们享受最佳夏日时刻的同时实时获取奖励。“


www.CokeSummer.com网站上,用户可以观看一个长达一分钟的视频,其中突出了一些家庭今年夏天可以活跃的方式。例如,该视频的特色是消费者在海滩上闲逛可口可乐产品。


消费者也被鼓励在InstagramFacebookTwitter上标记照片,这些照片展示了他们今年夏天的外出。


“一年到头
但特别是在整个夏季,人们都在外面,关于访问社交内容并通过他们的移动设备分享,”Lazzaroni补充说。“我们知道标签#summerInstagram上使用的最受欢迎的20个主题标签之一。”


“因此,我们正在利用它来鼓励消费者与我们一起出去,创造和分享他们的#BestSummerMoment。在一天结束的时候,一方面是移动设备,另一方面是可口可乐。“


在这里阅读活动的全部细节“







 




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