约翰・韦斯特互动YouTube视频讲述“罐头故事”

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“这个互动的YouTube视频构成了约翰韦斯特最新的600万英镑营销活动的一部分,以展示其道德捕鱼实践。”罐头故事“活动邀请英国消费者准确追踪他们的罐头鱼的来源。由CheethamBell JWT创建,一个罐头上的故事创造性的特征是一个风化的渔夫乘坐拖网渔船,拿着一罐金枪鱼,讲述捕捞金枪鱼捕捞之旅的故事。


更多关于此案例研究……


品牌:John
West |
国家:英国| 代理商:CheethamBell
JWT
,克拉曼彻斯特| 行业:快速消费品,食品和饮料| 格式:YouTube,视频,Facebook,社交媒体


为了配合约翰・韦斯特在电视和电台CheethamBellJWT播出的“发现每个人背后的故事”活动,曼彻斯特推出了一个互动的YouTube频道,让人们发现更多。


使用品牌发言人‘Old Sam’,观众被邀请世界探索他的小屋的许多内容。


观众可以点击多达30种不同的物体(包括Old Sam的裤裆)来聆听它背后的奇怪故事。


其他项目包括Pinata,填充鱼,手风琴和秘密橱柜。在频道的底部有一条横幅链接回John West网站,以鼓励观众发现自己背后的故事。


老山姆还邀请观众通过将罐头顶部的代码输入John West网站,发现金枪鱼的捕获位置以及捕获的船只的名称,发现约翰韦斯特金枪鱼背后的故事。


该计划将在未来12个月内推广到其他物种,包括鲑鱼和鲭鱼。


360度活动包括电视,数字和BTL营销活动,其中包括公关。


John West营销总监Asanka
De Silva
表示:“John West以其捕鱼传统和专业知识而自豪,我们希望在我们的电视广告中突出这一点。我们是唯一拥有自己的渔民和船队的英国罐头鱼公司,这使我们能够无与伦比地控制我们的鱼的质量。


“我们广泛的研究证实,每个人的故事活动将与对食品质量和出处越来越感兴趣的消费者产生巨大共鸣。这一创意,以及我们的新品牌,新范围层次,店内营销和公关活动将推动价值回归这一类别。“


媒体由克拉曼彻斯特处理。


http://www.youtube.com/user/johnwestuk







 




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