中国案例研究:美国航空公司通过内容活动推动美国旅游业

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“在中国建立一个高端品牌是一项棘手的任务。但美国航空公司采取长期措施来建立高质量的内容,为中国公民前往美国开发一个领先的在线资源。这个内容营销案例研究表明,如果预算有限,积极的目标品牌可以获得强大的成果。


中国数字营销案例研究:来自Mailman集团的美国航空公司


案例研究摘要


•美国航空公司为前往美国的中国公民创建在线资源


•低预算广告系列在一年内在社交媒体和50,000名社交媒体粉丝上获得了500万次展示


•强大的内容使中国学生成为该航空公司的品牌大使


挑战


社交媒体和数字营销公司Mailman Group的任务是为标志性的美国航空公司创建一个内容丰富的社区。


解决方案


我们没有推动困扰互联网的“买我,买我”促销信息,而是投资了“有价值”的内容,这些内容将推动更长时间的参与,并建立AA作为他们无法驾驶的航空公司。


由具有美国之旅野心的学生组成,网站,社交媒体渠道和活动为中国未来的内容驱动社区树立了标准。


结果


美国航空公司零流量和不到十分之一的意识,建立了一个由用户生成的工具组成的社区,一个赢得美国之旅的竞赛以及旨在帮助美国人旅行的大量内容。


作为奖励,该活动与在美国学习的中国出生的学生联系,反过来促使他们担任大使,确保产品保持社会驱动并被同行接受。“







 




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