小茗同学媒体发布效果总结

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策略

时间规划

舆情监测

亮点及精彩评论

微博原创漫画

微博原创趣味图文

微博话题互动

媒体追击报道

第一弹BANNER+话题帖

斗图神器首页推荐

QQ空间同步更新

 

 

项目目标

以小茗同学精彩漫画为切入点,引导用户自主创作、互动分享,推广、宣传小茗同学“认真搞笑,低调冷泡”的品牌特性,辅助宣传小茗同学漫画红包瓶,为用户开启一波有趣轻松的创作活动。

用户分析

小茗同学的消费群体多为95后,充满活力且个性化的消费群体,他们不因循守旧,善于尝试新事物,勇于探索新世界。喜欢脑洞大开的新鲜事

品牌要放下身价,与消费者一起嗨好玩娱乐,拥有娱乐属性3与消费者沟通

脑洞跨界出其不意Ne情景化的高度互动提供展示自我的机会

 

STRATEGIES策略简介

以新浪微博作为此次活动的主推广渠道,投入大V漫画+段子手原创图文原发转发,并标注#小著同学##

喝小茗同学,晒逗比好友#话题进行大范围推广。

辅助媒体追击报道、表情包制作及QQ空间、第一弹站内BANNER投放,实现高效推广目的。

原创趣味条漫开启红包互动点亮话题,引发讨论大V段子手原创图文长微博发酵话题

顶尖大V推送转发30家媒体追击报道,内容持续发酵第一弹首页大BANNER推送,及话题帖子讨论,扩大传播点亮

腾讯动漫同步漫画更新,扩大互动平台

斗图神器表情包推荐位上线,增加用户互动乐趣QQ空间同步微博更新,传播受众更广更精确

 

 

TIMELINE

时间规划

小茗同学表情包上

线布平台斗图神器

APP

新闻媒体PR跟进

发布平台新浪动漫、腾

讯动漫、今日头条、游

侠网等30家

趣味原创长微博

发布平台新浪微博、QQ空

小茗同学漫画整蛊篇(1-8)持续更新

发布平台新浪微博、腾讯动漫、第

一弹、QQ空间

小茗同学漫画吐槽篇(1-8)持续

-更新

发布平台新浪微博、腾讯动

漫、第一弹

小茗同学表情包

发布平台第一弹

 

 

!媒体舆嘴全方位、全爱盖监测。

对舆情进行精准、科1学收渠、专业的数据及策略分析。

!对舆情进行科学弓导,对其发展的舆论环境进行改造、重塑。

项目执行后立48小时之内反馈全面数据,每周捉交最新项目进度及相关数据。

如发生突发事件,短时间内做出反应,果断决策解决。

各部门通力合作,24小时内提供解决方案。

 

反馈-微博原创漫画

5月18日,由微博大V秋田六干首发,另五名百万粉丝大V转发小茗同学条漫,有超过8000用互动行为。大量用户参与互动,分享与小茗同学相似的整蛊搞怪经历,获得了一定传播效果。

 

5月20日,由微博原创达人魏泽楷创作趣味长微博,另五名百万粉丝大V转发,有超过11000用户互动行为。大量微博用户被创作者的脑洞所折服,不仅自发进行soical传播,还表达了对小茗同学双瓶盖创意设计的认可。

 

微博话题#喝小茗同学,晒逗比好友#仅3天累计阅读超过470W,累计讨论5300+,粉丝2000+。

 

 

5月18日,原创条漫《小茗论贱》第一话在腾讯动漫发布,伴随内容累积,将有望申请成为推荐漫画,创造更多关注度。

 

 

5月18日起,QQ空间大V针对原创条漫+趣味长微博进行转发互动,浏览量已超过900000。

 

 

5月18日起,第一弹首页Banner对漫画话题进行投放,结合专题漫画贴,3天内获得400+用户互动。

 

5月18日起,斗图神器斗图区推荐位投放小茗同学趣味表情包,并开放专区精华帖,小茗同学表情包累计获得了50000次用户互动制作与主动分享。    

 

 

5月19日,包括新浪动漫、腾讯动漫、游侠网等在内的30家专业媒体追击发布小茗同学漫画瓶及红包新闻,持续发酵话题,扩大影响范围。

 

 

通过漫画形象,定位小茗同学搞笑、有趣的特性;通过漫画剧情,使其更加人格化,具体化,赋予生命力。

选用贴近90、95后校园生活的漫画搞笑剧情,使小茗同学不仅在形象上,更在日常生活中贴近消费者,产生共鸣、亲切感。

通过大V传播漫画,并召集分享,在各大社交媒体产生了大量趣味性的互动,很好的推广了产品的特性,也为后续创意进行了积累。由于经历的共性,大部分用户更容易将这类软性内容分享传播到自己的圈内,而通过数据反馈的收集,我们也能够选取到讨论度较高的热点来进行下一次互动创作。

 

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