联合利华 – 赞助人的午餐案例研究 – 目标：教育和理解

简介

联合利华与Trinity Mirror合作，鼓励社区参加The Patron的午餐庆祝活动，提供四页的提示，提供有关如何举办最终当地街头派对的提示，技巧和食谱。

根据“莫代尔妈妈”的目标人群，计划是利用Trinity Mirror的国家和地区头衔来获得更大的影响力，并鼓励读者通过本地化内容参与他们的社区。该活动的目标有两个方面：提高联合利华的传统意识和与赞助人午餐的联系，赠送10对活动门票，并通过联合利华品牌推动完美的可持续街头派对来激励国家纪念活动 – 留下积极的遗产链接到他们的“光明未来”信息。
活动遍及The Mirror和Sunday Mirror的头版，宣传联合利华的门票竞赛以及促销前和支持功能。在Trinity Mirror的旗舰国家和地区头衔中还有一份四页的拉出指南。以内容为主导的专栏，广告和数字原生内容使内容能够以更个性化的方式进行超本地化。
结果
对Mirror读者对The Patron’s Lunch
pull-out草稿的看法进行了一项调查：

48％的人回忆起在发布当天看到广告
超过70％的人知道该功能是由联合利华

48％计划遵循该功能的配方

其他结果包括：

超过2,000个参赛作品
超过浏览量次数665％

我们喜欢通过Big Local网络进入社区的核心，并与Trinity Mirror团队密切合作，对内容进行超本地化。我们打破了覆盖范围内的广告系列指标，并在参与度和关键信息传递方面表现出色。
联合利华营销经理安娜欧文“
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