起亚 – 电讯报:实现2016年欧洲杯目标案例研究 – 目标:教育和理解

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简介

起亚与“电讯报”合作,丰富了对其参与足球的了解,同时改善了对新车型的考虑并增加了销量。


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除了传统的“线上”广告之外,起亚还看到其在欧元期间与粉丝保持一致的答案在于内容合作伙伴关系。这将使起亚在足球锦标赛开始之前开始其竞选活动,并因其参与足球而获得可信度。由于其人口统计特征和足球界的良好声誉,“电讯报”被认为是完美的合作伙伴。
该活动以包括现场活动在内的建设阶段开始。这个内容通过电报和起亚拥有的频道进行放大,在那里,点球大战让用户有机会赢得起亚狮跑。
比赛的开始买了更多的内容; 这是一个为期36天的视频系列,包括印刷和数字的半页功能,显示条,Telegraph Sport的在线收购以及编辑通讯和内容插槽。所有内容都参加了比赛以赢得锦标赛门票。
结果
合伙关系破坏了预期,平均损失了13%的关键绩效指标:


视频观看次数达到835,000
超过120,000 次点球大战游戏
有超过210,000名访客来自起亚集中中心
研究显示,在接触该活动的人中购买起亚的考虑增长了47


“每日电讯报”的提案因其所提供的元素多种多样而闻名,其中包括以下内容:经销商活动,内容,可靠的业务KPI承诺,参与,印刷媒体,在线媒体和社交媒体,以及起亚,前所未有的人才获取。这种伙伴关系运作得非常好,超出了预期。

Maiake De Vries
,活动和赞助经理,起亚“







 




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