简介
Tropicana与“电讯报”合作，在糖争论中将事实与小说分开，并将一杯Tropicana带回英国家庭的早餐桌上。
糖的争论意味着Tropicana的销售急剧下降，ABC1超过45s的市场受到的打击最为严重，因为人口统计趋向于减少糖的替代品。因此，Tropicana和OMD UK的目标是鼓励重型果汁饮用者重新评估果汁在他们生活中的作用，并传达这样一个信息：“一小杯果汁可以满足您的需求”。
“电讯报”覆盖了超过45％的ABC1超过20％的人群，非常适合恢复Tropicana在市场上的声誉。创意机构AMV BBDO创造了“小玻璃”角色，确保每次打印和数字执行都能带来有趣和引人入胜的个性。
Tropicana在“电讯报”的六个论文部分以及他们的网站和社交渠道上组织了一场具有高度影响力的活动。在印刷品方面，Tropicana在“电讯报”上播放了三个月的橙色广告，其中包括完整收购“电讯杂志”，“周末和生活”中的周末部分九个内容功能以及后页天气条带的70天租约。在线，内容包括Arabella Weir的博客，专注于一系列清晨挑战。
高频率，一口大小的信息与每天喝小杯Tropicana的运动信息一致，以充分利用健康益处。
结果
超过80％的人称这项运动促使他们更频繁地购买Tropicana
超过40％的读者已经采取行动因为看到该活动
电报读者饮用Tropicana增加10％
读者相信Tropicana是100％值得付出更多
我们与“每日电讯报”的竞选活动使Tropicana在Telegraph平台上的在线，社交和印刷方面具有无与伦比的知名度。这包括成为第一个使用媒体优先无限滚动格式的广告客户，它使我们可以100％查看Tropicana徽标。该活动表现非常出色，销售额，市场份额和品牌认知度均有所提升。
Tropicana品牌经理Sophie Giraudel“
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