Merkle 2017年第一季度报告中的6个关键付费搜索趋势

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以下是购物广告,扩展文字广告,设备出价等所发生的情况。


Merkle的第一季度数字营销报告显示谷歌的强劲增长以及PLAGoogle产品详情广告)的持续优势。扩展文字广告尚未兑现CTR黄金的承诺。Bing和雅虎缺乏移动市场份额阻碍了增长。以下是报告中的一些主要趋势。(请记住,这些数据反映了Merkle自己的客户群的支出,这大大扭曲了大型零售商。)2015年第1季度的AdWords同比增长率超过了第4季度。在2017年第1季度,Google AdWords的支出同比增长了21%,高于19%。 2016年第四季度。点击量比上一年增长了20%。每次点击费用上涨1.Merkle认为增加了第四个移动文字广告,图片搜索中的PLA,谷歌地图广告以及单独设备出价的回报是过去一年增长的主要因素。平板电脑出价下降,移动设备出价相对于桌面提升平板电视出价相对于桌面价格稳步下降,因为谷歌让广告客户去年夏天分别在这两款设备上单独出价。Merkle表示,将平板电脑与平板电脑脱钩有助于推动增长,广告客户可以单独调整出价以获得更高价值的桌面点击.Google AdWords手机和桌面支出分别增长51%和12%,而平板电脑支出则下降23%。电话费用持续增长在第一季度在桌面上取得进展。对于非品牌查询,第一季度手机每次点击费用比桌面每次点击费用低43%,而第四季度则低51%。平板电脑的每次点击费用比第一季度低25%,低于2016年初的近平价,当时这些设备合并到竞标中。来源:MerklePLAs的增长速度超过文字广告,点击份额为52%,在第一季度,PLA占零售搜索广告点击量的一半以上,高于第四季度的48%。对于非品牌查询,PLA为零售商带来了高达75%的点击率。第一季度,Google购物的支出同比增长了32%,而文字广告为12%。移动设备上的印象量增长有助于增加PLA的点击份额,增长主要受到非品牌查询的推动。来源:包括Google图片搜索在内的MerkleSearch合作伙伴占本季度PLA点击率的11%,与Q4的份额相似.Local Inventory Ads获得牵引力在第一季度,本地库存广告(LIA)占手机所有Google购物点击量的19%。LIA上的点击率比手机和桌面上的点击率高出19%。毫不奇怪,LIA的在线转换率,旨在指导商店流量,扩展文字广告(ETA)的促销活动仍然难以捉摸。自去年ETA首次出现以来,梅克尔一直报道看到的结果好坏参半。与仅显示在页面底部的桌面广告上的标准文字广告相比,ETAQ1结果显示点击率提升。在考虑设备,关键字类型和广告位置后,仍然没有明确证据表明扩展文字广告正在生产点击率始终高于传统的Google文字广告格式。来源:Merkle; Q1Overall中,两种格式都处于活跃状态的高流量广告组,Google上的文字广告支出增加了12%。然而,非品牌文字广告支出同比增长16%。Merkle表示,第四个移动广告单元和谷歌地图中添加的广告在提升文字广告增长方面做得比格式变化更多.Bing&雅虎移动问题与Bing Bing AdsYahoo Gemini相比,支出比上一年下降了14%,这是连续第五个季度的支出下降。谷歌作为AndroidiOS设备的默认搜索选项,移动弱势仍然是一个相当大的障碍对于BingYahoo。谷歌在第一季度占手机流量的97%。BingYahoo点击占本季度桌面点击量的19%。报告中有更多细节,包括有机,社交和亚马逊。它可以在这里下载。移动疲软仍然是Bing和雅虎的一个相当大的障碍。谷歌在第一季度占手机流量的97%。BingYahoo点击占本季度桌面点击量的19%。报告中有更多细节,包括有机,社交和亚马逊。它可以在这里下载。移动疲软仍然是Bing和雅虎的一个相当大的障碍。谷歌在第一季度占手机流量的97%。BingYahoo点击占本季度桌面点击量的19%。报告中有更多细节,包括有机,社交和亚马逊。它可以在这里下载。


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Ginny
Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价更新:Google复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp推动比GoogleFacebook更高的转化率比较17个顶级SEO工具和平台相关主题BingBing
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