Merkle:谷歌Q4搜索增长得益于ETA以外的变化

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第四季度整体付费搜索增长保持稳定。单独的设备出价是谷歌增长的驱动力之一。


根据Merkle的最新数字营销报告,付费搜索支出增长在第四季度保持稳定,同比增长14%。这比第三季度增长了13%。谷歌的许多变化,包括设备分离,都有助于推动增长。在第四季度,每次点击费用仅下降0.5%,点击量增长放缓至15%。手机点击占点击次数的47%,高于前一年的33%。随着设备竞标分离,平板电脑份额降至9%。设备分离后桌面支出增加到63%。谷歌不断变化的一系列变化谷歌付费搜索支出在第四季度同比增长19%,略低于第三季度20%的增幅。然而,非品牌消费在第四季度略微上升至21%。Merkle第四季度客户中最大的谷歌增长动力是:返回设备出价并分离平板电脑和桌面出价。Merkle表示,这一变化带来了最大的不同。“随着广告客户在第三季度和第四季度将平板电脑的支出转移到更好的转换台式机市场,他们最终能够在整体上花费更多,同时实现相同的投资回报。”搜索产品列表广告合作伙伴网站,包括Google Image结果。事实上,根据该报告,产品列表广告(PLA)首次在第四季度推动了比文字广告更多的搜索合作伙伴流量。针对PLA的搜索合作伙伴流量同比增长6%至10%,2016年每个季度解放军支出增长30%或更多。随着印象数增加,移动PLA特别强劲。在第四季度,解放军支出在手机上增加了62%,在桌面上增加了30%。移动搜索结果顶部有更多广告位置。第四季度和第四季度广告中的广告点击次数占第四季度移动文字广告点击次数的5%。本地包中的新广告位和地图中的本地搜索引发了4%的移动品牌点击次数。没有到目前为止,戏剧性的影响是扩展文字广告(ETA)。Merkle继续看到ETA的结果好坏参半。总体而言,在报告中包含的客户端集中,出现在页面顶部的ETA的点击率在所有设备上比标准文字广告低1%到3%。当ETA出现在页面底部时,与台式机和平板电脑上的标准文字广告相比,点击率有所提高,但该广告素材占广告总点击次数的一小部分。BingYahooBing产品广告在第二季度呈现正增长,即使Bing和雅虎的整体支出比去年有所下降。Bing AdsYahoo Gemini的合计支出同比下降13%,而第三季度同比下降14%。Bing产品广告有助于推动整体趋势,第四季度产品广告的支出增长率大幅增长至16%。产品广告占报告中零售商中Bing搜索广告点击次数的17%,而第3季度的广告支出增长率为15%。与第一季度相比,第四季度的广告支出增长率为17%。第四季度Bing和雅虎双子座的品牌支出同比下降15; 点击率下降了18%,非品牌点击的每次点击费用增长了4%。数字营销报告可以在这里下载(注册),还有更多的数据和分析。


关于作者


Ginny
Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价更新:Google复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp推动比GoogleFacebook更高的转化率比较17个顶级SEO工具和平台相关主题BingBing
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