SEM帐户管理:第1部分 – 如何避免被解雇

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在他关于如何成为一名出色的SEM客户经理的三部分系列文章的第一部分中,撰稿人Ted Ives讨论了新手所犯的一些基本错误,这些错误可能会使他们失去工作。


这是关于SEM账户管理的三部分系列中的第一部分。SEM是一个有趣且不断变化的在线营销渠道。客户经理可以做很多事情来提高他们的账户绩效,甚至可以从他们的组织中脱颖而出并获得更多的责任。但是,成为优秀的SEM经理的第一个要求就是成为一个。如果你被老板解雇了,你就无法真正做到优秀,你呢?我在这方面有一些非常丰富的经验无论是自己解雇还是在其他客户经理被从帐户中删除时都在现场。本文详细介绍了SEM客户经理可以运行的一些最常见的职业限制方式陷入困境,以及如何避免它们。第2部分和第3部分着重于如何“交付货物”并获得更多责任。第一种被解雇的方法:让您的预算失控,大多数组织每年和每季度进行预算。在这个季度内,您倾向于有一些关于如何花钱的余地。但是,在某些组织中,一个简单的月度限制是从管理层获得的指导。被解雇的最可靠方法是大肆吹嘘预算。可能导致这种情况的因素可能是:推出具有错误定位或预算的新广告系列,并允许他们失控。没有可证明的结果跟踪来证明支出的合理性。通常无法关注支出。当然,如果您有适当的跟踪并且实现了可接受的每次获取成本(如果您是以主要为重点)或返回广告支出(如果您以交易为重点),然后,通过预算限额的奖励通常会增加预算。在1万美元的预算中花费12,000美元可能只会导致你的老板在下个季度将预算增加到15,000美元。但只有当你“交付货物”时才会发生这种情况并且可以证明这一点。第二种被解雇的方式:未能保护你的品牌公司的品牌是一种宝贵的资源,应该加以利用,但要受到最大的尊重。几年前在各种媒体上有几篇关于新米老鼠游戏的文章,其中米奇将会变得恶作剧以及每个参与该项目的人都很高兴参与更新并让米奇更加“前卫”。你在开玩笑吗?
?迪士尼一直投资该品牌超过75年,然后他们允许人们像那样玩这个品牌?很难理解为什么他们会这样做。品牌应该不断加强和重新组织,只有经过极其谨慎的考虑才能调整其定位。如果你要弄乱你的品牌,你应该阅读Al RiesJack Trout的每本书,你可以先拿到手。从“定位:为你的思想而战”开始。在SEM中,保护品牌涉及三件事:小心你的消息内容; 积极捍卫品牌,防止竞争对手使用; 保护消息显示在哪里。保护内容:消息内容对于消息传递的内容,一个简单的规则是:始终让其他人审核您的广告素材。至于保护品牌免受竞争对手的使用,您应该确保您的公司已经围绕其品牌申请商标。如果您看到竞争对手在广告中使用您的品牌名称,请研究向Google提交投诉的过程,以便让他们停止投诉并在您通过它时让您的公司合法人员处于循环中。品牌保护:消息放置小心谨慎您的消息显示可能值得整篇文章,但这里的基本问题是,您是否知道广告的投放位置?AdWords允许您在Google展示广告网络上投放广告(例如,再营销广告),您应该投放“展示位置报告“查看您的广告所展示的网站。如果你在一个糟糕的病毒网站上展示一些可怕的无法点击的饵诱饵文章,当你的董事会主席向首席执行官发送电子邮件时,不要感到惊讶……他把它发送给营销副总裁……谁把它发送给你的老板……谁把它发给你说,“为什么我们的广告在这上面显示网站?“您应经常投放展示位置报告并更新您的展示位置否定列表。是的,我知道这很痛苦,但不要这样做。幸运的是,有一些工具可以帮助识别糟糕的展示位置。第三种被解雇的方式:有人检查帐户历史记录并注意到您一直无所事事我曾经审核了一个公司,其每月的AdWords支出为六位数,结果不是内部客户认为足够。AdWords GUI显示,整个过去一年中只进行了17次更改(即添加了关键字,更改了出价或更改了广告)。你可以想象,这一发现引起了相当大的骚动。如果你正在使用一个系统跟踪你正在做的事情,并且你没有做太多,那么最终,这将成为一个问题!简单的补救措施是:确保你为所涉及的费用产生适当数量的活动。恭喜你,你不会被解雇!在裁员是生活中的周期性事实的世界里,重要的是要确保你拥有你的鸭子连续。如果你可以控制你的预算,保护你的品牌并表明你正在积极管理你的账户,你就可以很好地利用你公司的任何糟糕时期。如果你能坚持下去,那就太好了。
,您可以致力于提高绩效并承担更多责任。阅读本系列的下一部分,了解如何在这些领域取得成功现在您已确信实际上正在为它们工作!SEM帐户管理:第2部分如何提高帐户绩效SEM帐户管理:第3部分如何获得更多责任本文中表达的内容是访客作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


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Ted Ives
Ted Ives
SEMCopilot的创始人兼首席执行官,为PPC客户经理提供软件。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场观众竞价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMPaid搜索ColumnSearch MarketingSearch营销:一般“







 




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