Tick-tock:1月31日之后扩展文本广告成功的专家调查结果,测试技巧和资源

ETC网上办理:
1.准备证件:身份证,行驶证 
2.点击立即前往微信,免费办理ETC
(有些手机会提示打开微信,请点击“允许/打开”) 
关注微信公众号“高速办事通”,免费办理ETC。






如果你一直在推迟或没有找到更高的点击率与ETA的承诺,你并不孤单。


随着Google扩展文字广告截止日期截至131日,广告客户将无法再在AdWords上传或编辑标准文字广告现在是时候非常认真地了解如何充分利用新的文字广告格式。也许你有一直在推迟实施,或者你可能已经尝试了几个月的扩展文字广告(ETA),但还没有被一流的点击率所震撼。不要担心。我们已经得到了一些调查结果和建议,可能会为ETA铺平道路提供一些焦虑的缓解和动力。迄今为止我找到了与其他搜索营销人员谈论有关ETA的重要内容,如果您的新广告没有表现出色,请不要气馁你的标准文字广告(STA你并不孤单.Addile
Ligh
Adobe Document Cloud的搜索策略师说,“像许多广告客户一样,我们的ETA表现不如普通的文字广告。“但Ligh说,”要耐心测试不同的版本,特别是过去有效的信息。“请记住,这是25-35-35岁的15年。正如前任AdWords传播者和Optmyzr创始人弗雷德里克・瓦莱伊所说的那样,“说明超级明显,但ETA不会神奇地超越传统广告,所以你需要花一些时间来循环几轮A / B在对120万个广告的分析中,Optmyzr发现扩展文字广告的中位数点击率比传统广告好28%。在早期测试中,WordStream看到广告客户获得至少28%的点击率.Merkle有一个偏向大型零售商的客户群,他表示迄今为止效果不太令人印象深刻,其中ETA产生的点击率低于标准文字广告。的页面。在之前对非品牌与品牌ETA的分析中,Merkle确实看到了跨设备的非品牌广告的整体点击率提升。品牌ETA的点击率低于标准文字广告。然而,Point It的付费搜索主管麦迪凯瑞表示,她在Bing和谷歌上看到的品牌与非品牌ETA的结果相似:“在很多不同的帐户支出中水平和垂直,通常我们看到ETA最适合非品牌,其中竞标环境更具竞争力,而品牌的表现相同或更差。我询问的大多数发动机代表都表示他们并不是百分之百确定品牌ETA为什么没有看到积极的结果。“入门如果你还没有开始测试ETA,你正在管理更新很多广告,Brad GeddesAdalysis and Certified Knowledge的创始人,建议升级可以同时共享“通用”描述的广告。“例如,如果您按广告系列对产品进行分组,请按广告系列升级进行广告系列,以便您可以在该广告系列中的广告中分享说明。”要开始使用新标题,请将当前标题继承为新标题1,格德斯说。最后:“不要浪费时间在展示广告系列上升级到ETA。跳过ETA并跳转到自适应广告; 它们对于展示广告系列非常重要。“仅仅因为您无法在131日之后向您的帐户添加新的标准文字广告,这并不意味着您应该删除您拥有的优质广告,特别是如果它们继续超越你的ETA考试。Adobe Document Cloud的搜索策略师Uma Mange说:“不要丢弃具有高质量分数,转换率和点击率的现有文字广告。它们对于评估,收集学习以及在扩展广告中使用仍然很有价值。“测试技巧如果您向10个人询问广告测试技巧,您将无法获得相同的答案。这是一件好事。对于ETA或任何广告格式,没有一个成功的方法。就是说,在总体水平上,Geddes看到了数以百万计的广告并且有一些测试技巧需要注意:“真正测试你的新标题2为这是可见度最大的地方。运行良好的测试是在新标题2中设置号召性用语,并在同一号召性用语中结束广告。这种强化似乎非常有效。您也可以在新标题2中尝试福利声明; 在这种情况下,您的描述通常应以行动呼吁结束。“Vallaeys建议:“不要强调使用每个可用的文字字符。在头条新闻中,我们发现较长和较短的点击率之间没有太大差异。然而,对于新的更长的描述,我们看到较长的描述优于较短的描述。这与谷歌自己的指导一致,有时你只需要短标题,特别是当你拥有一个知名品牌时。“考虑内容超过字符数.Carey警告说Google有时会显示一个显示网址而不是其中一个标题:“我们有一些客户,而不是在标题文字的末尾,在某些情况下,显示网址被放在前面。从左到右阅读时,标题消息不是很突出。它对点击率有显着影响。我们发现写一个较长的标题2似乎是继续在整个标题文本中吸引搜索者的眼睛,但我们仍然看到一些关键字集之前/之后的CTR较低,我们认为这是因为显示URL Ligh建议:”要有耐心并测试不同的变化,特别是过去有效的消息。尝试测试太长而不容易包含在STA标题中的较大单词。数字和研究摘要往往会为我们的活动带来最大的推动力。“不要忘记自动化仍然适用于ETAVallaeys说:“如果你错过了拥有移动首选广告的能力,请利用广告定制器中的新if功能。例如,将其添加到广告中为移动用户创建不同的版本:{= IFdevice = mobile,要插入的文本):非移动版的可选默认文字}。“在分析测试时,Geddes说:”按广告组检查指标的差异。您可能有一些描述不合适的地方,在这种情况下,您需要更多地定制这些描述。确保您在描述中使用字符限制,因为如果您在描述中包含多于或少于35个字符,则指标会有很大差异。资源在过去几个月中,在实施和测试ETA时,已经分享了很多其他很棒的见解。在搜索引擎土地上。请务必查看:扩展文字广告:他们是否辜负了炒作?作者:MerkleLaura Collins | PeriscopixExpanded
Text Ads
:从怪癖到测试方法和早期结果,到目前为止我们所知道的由Google的扩展文字广告CTRCPC的底部,由Mermy5成分撰写的完整的扩展文字广告,由OptmyzrGoogleFrederick Vallaeys撰写完美的扩展文字广告,在宣布131日截止日期时分享了最佳做法尘埃落定于AdWords扩展文字广告。现在怎么办?来自AdBasisJason Puckett十三件事,营销人员希望了解扩展文字广告,直接来自谷歌的Google
Matt Lawson
扩展文字广告,由Mona Elesseily推出的Page Zero Media媒体,我们在AdWords文字广告中还有45个角色……现在怎样?第二十七组的Pauline Jakober 现在怎么办?来自AdBasisJason Puckett十三件事,营销人员希望了解扩展文字广告,直接来自谷歌的Google
Matt Lawson
扩展文字广告,由Mona Elesseily推出的Page Zero Media媒体,我们在AdWords文字广告中还有45个角色……现在怎样?第二十七组的Pauline Jakober 现在怎么办?来自AdBasisJason Puckett十三件事,营销人员希望了解扩展文字广告,直接来自谷歌的Google
Matt Lawson
扩展文字广告,由Mona Elesseily推出的Page Zero Media媒体,我们在AdWords文字广告中还有45个角色……现在怎样?第二十七组的Pauline Jakober


关于作者


Ginny
Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMGoogleAdWordsSearch Ads







 




点击办理山东ETC

ETC全国通用:点击立即前往微信免费办理ETC

你也可以关注微信公众号“高速办事通”,网上免费办理ETC。

如果文章信息有误或者侵犯了您的权益,你可以点击联系我


ETC激活,注销,充值,安装,维修,开发票,挂失,查询网点:
江苏山东广西云南上海广东甘肃河南浙江河北新疆福建重庆内蒙古湖南天津山西陕西安徽贵州江西辽宁北京贵州黑龙江青海吉林宁夏四川湖北
ETC注销ETC激活ETC发票货车ETC银行ETC

Subscribe
提醒
0 评论
Inline Feedbacks
浏览所有留言