爱情与情人节有什么关系?

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想在情人节那天吸引消费者吗?专栏作家Mona ElesseilyBing Ads分享见解(以及她自己的经验),以帮助您的假日广告蓬勃发展。


传统上,情人节是人们在关系中庆祝他们的爱的一天。但是越来越多的人,没有忠诚关系的人正在购买情人节。聪明的营销人员已经抓住了这一点,并且正在瞄准其他市场,以促进整个情人节的销售。在本文中,我将介绍其他观众,营销人员可以专注于推动情人节销售,并提供营销技巧,以帮助您摆出你的摇摆情人节广告。本文中的数据来自两个Bing Ads演示文稿:“搜索Bing for Love:情人节2017数字营销人员见解”和“情人节对数字营销人员的见解。”在开始之前,这里有一些关于情人节:情人节是冬季假期后一年中第四大消费日,回到学校和母亲节。2016年,普通人在情人节礼物上花费了大约150美元。大约55%的成年人计划庆祝情人节。2016年,情人节的消费额为197亿美元。周围有一些有趣的趋势。情人节。它们是:1。更宽广的情人节范围人们现在比以往任何时候都为生活中的许多不同的人购买情人节礼物。以下是人们购买人数的详细信息:以下是人们计划在2017年上述每个群体中花费多少钱的明细:其他重要人物 – $ 99Coworkers(来自Page Zero Media的任何人阅读此内容?!) – $ 54Family会员 – $ 50Classmates&老师 – $ 36朋友 – $ 36Pets – $ 26Believe或不,19%给他们的宠物礼物,去年花了6.81亿美元用于宠物。是的,你听到我说对了!我的侄女为我买了,我想给他们特别的礼物(以活动为基础)。情人节礼物送礼比过去更广泛。这里的主要内容是不要陷入困境,以为假期是针对一个特定的一群人。情人节的单身人士一半的美国人都是单身,许多人选择庆祝情人节。现在比以往任何时候,单身人士都会出于各种各样的原因购买礼物,而且对于许多不同的人来说。此外,单身意识日的创作是对情人节的一种反应,并于215日庆祝。单身庆祝的一些方式是与单身朋友/家人聚在一起,享受特殊礼物或购买反情人节礼物(见图片)下面)。3。在情人节那天的关系当然,还有一些人在忠诚的关系中。以下是我在这一部分中遇到的最有趣的信息:有1400万人在情人节计划或预期结婚提案。这个数字约为单身美国人的12%。因此,订婚戒指是珠宝类别中搜寻量最高的珠宝首饰。只有21%的情人节礼品购物者计划购买珠宝(见下图),但它在情人节前后创造了第二高的收入。其他与珠宝相关的搜索(在手机上)包括耳环,潘多拉魅力,Etsy和项链。大多数情侣更有可能自己选择礼物而没有其他重要人物的投入。这意味着人们并不总能得到他们想要的东西。下面的屏幕截图显示了人们对情人节的期望与他们得到的结果。我发现这很有用,它有助于指导/通知我的情人节广告支出。以下是一些有用的情人节广告/营销技巧:购物者倾向于减少对非重要人群的消费。因此,如果针对的是购买同事,家人,宠物等的消费者,那么这里的重点是专注于价格实惠的礼品。1月份的情人节活动将捕捉早期购物者并击败情人节的热潮。情人节购物在2月的前两周有所增加,点击次数在27日到214日之间飙升(见下图)。在情人节那天,有十分之三的人会购买礼物,所以在214日的预算中继续全力以赴。如果您要定位单打意识日购买,请继续在215日做广告。在工作日聚焦广告,因为每次点击费用往往较低且点击率较高(根据我的经验)。如你所知,许多人在移动设备上的任务/差事之间购物,而不是花费特定的时间来搜索完美的礼物。不仅是人们通过手机浏览/购买,而是他们通过手机分享图像从朋友和家人那里获得礼物。有了这个,拥有快速和优化的移动网站更有意义。销售礼品(不是鲜花或巧克力)的广告与最高级(例如,最佳,顶级,优秀),定价细节和坚实的行动呼吁表现良好广告副本。重新设置假日再营销列表,因为列表已经过测试,只需要针对情人节行为进行优化。也,为与特定产品互动的购物者考虑情人节特定的动态再营销广告系列。我们使用这两种策略来有效地提高客户的终身价值。我最新的技巧之一就是降价功能(Bing)。它会检测Bing Feed中的价格变化并在产品广告中显示。这是让您的产品广告得到额外关注的绝佳方式。快乐的情人节!本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。它会检测Bing Feed中的价格变化并在产品广告中显示。这是让您的产品广告得到额外关注的绝佳方式。快乐的情人节!本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。它会检测Bing Feed中的价格变化并在产品广告中显示。这是让您的产品广告得到额外关注的绝佳方式。快乐的情人节!本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Mona
Elesseily Mona Elesseily
撰写了大量有关搜索和在线营销的国际性文章。她是Page Zero Media的在线营销战略副总裁,专注于搜索引擎营销策略,着陆页优化(LPO)和转换率优化(CRO)。流行故事通过此Google广告自动化您的市场内受众出价脚本更新:谷歌复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp推动比谷歌和Facebook更高的转换率比较17个顶级搜索引擎优化工具和平台相关主题BingBing AdsChannelSEMPaid搜索ColumnSearch AdsSearch广告:GeneralSearch
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