谷歌进一步淡化了AdWords中的完全匹配; 将忽略单词顺序和功能单词

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不仅仅是复数,关闭变体将扩展到包括不精确匹配关键字中的单词排序和功能单词。


在过去的好时光,“确切”意味着准确。事情变得模糊了。现在他们即将变得模糊不清。周五下午,谷歌宣布了另一项改变,即完全匹配定位在AdWords中的运作方式。匹配近似变体复数,拼写错误,缩写,副词等将扩大到包括未来几个月中词序和功能词的变化。通过此更改,Google可能会在确定广告是否应触发完全匹配关键字时忽略字词顺序和功能词.Google2012年引入了近似变体,以捕捉复数形式,拼写错误,拼写错误以及完全匹配和词组匹配的其他版本用于扩大覆盖面和覆盖范围的关键字,可节省构建关键字列表的时间。需要更严格控制的广告客户可以选择退出近距离变体匹配,直到2014年,当Google删除了选择退出完全匹配和词组匹配的近似变体的功能时。Bing于次年不久跟进。谷歌对机器学习越来越信任以及现在广告商可以让算法接管并专注于其他事情的信念,最新模糊的具体匹配意味着什么。谷歌表示,早期的测试表明,广告客户平均可以获得高达3%的精确匹配点击次数,同时保持可比的点击率和转化率。这种变化意味着在很多情况下,变体可能会改变关键字的含义。最近举例说明[煎饼混合]与“煎饼搅拌机”相匹配。这些都不是一回事。然而,在许多情况下,变化根本不会改变含义。以下是这些变化如何工作的基本要点:功能词功能词是绑定词短语和句子,如和,连词喜欢和但是,介词,代词,量词像所有和一些,模态像可能和将和辅助/对冲动词,如是或可能或将要。从本质上讲,它们是自己没有意义的词语。嗯,嗯,除非你的意思是一个法律文件。通过这个改变,功能词可以被忽略,替换或添加。例如,完全匹配关键字[餐馆克利夫兰]可以匹配查询“克利夫兰的餐馆。”更多来自谷歌的例子:在上一次迈阿密邮轮示例中,单词顺序通知,功能单词随着单词顺序而改变。单词顺序通常没有区别(英文),并且用户在搜索时通常不使用自然词序,即使意图相同。拿一个关于[老师礼物创意]的关键词。[创意礼物教师][创意教师礼物]的含义不会改变。你永远不会大声说出其中任何一个,但意图显然是一样的。当字词顺序发生变化时,谷歌表示它不会在关键字上添加单词(尽管它可能会改变功能词,如上面的迈阿密邮轮示例所示)。例外广告商最大的担忧之一就是Google是否会将搜索与匹配的关键字匹配具有相同的含义。谷歌强调,当它理解变化会改变查询的含义时,它不会改变完全匹配的单词顺序或功能单词。以“LAXJFK航班”之类的查询为例。“用户显然不希望看到”JFKLAX航班“或”JFK航班的LAX“的广告。这对谷歌来说是一个非常直接的场景。但是[android兼容]之类的东西并不意味着同样的事情。作为[兼容的android]。也许Google会知道,也许它不会,至少不会立即知道。这些更改不适用于词组匹配关键字。AdWords的设计仍然是设计优先匹配相同的关键字与相同的搜索查询.Google的理念是:传播更广泛的网络,然后筛选出您不想要的内容,而不是建立一个可能不足以捕获所有内容的网络想。更好地浪费钱来处理一些糟糕的关键词而不是错过一些可能很好的关键词。通常这种方法有效。而且它确实比几年前更频繁地工作。这是一个罕见的人错过了无休止的关键词迭代,但很多人会觉得这个变化让谷歌有利于摆动。它剥夺了广告商的更多控制权,并将责任放在他们身上,以说明他们不希望他们的广告出现在哪些查询上,而不是他们想要的内容。强调建立负面清单会产生财务影响。只有在广告客户为浪费的点击付费且变体显示在搜索查询报告中后,才会发现不适当的变体。精确控制正在被委托给机器。如何管理这些变化这一变化意味着广告商必须越来越努力挖掘搜索查询报告,并在字序有问题时提前考虑意外后果。您可以采取一些措施来应对即将发生的变化。查看现有的完全匹配查询,并确定功能单词的丢失或单词的重新排序是否会改变含义。在广告系列中将这些变体添加为否定关键字。查看搜索查询报告中的近似变体,以查看当前是否正在触发可能受这些更改影响的其他变体。将它们添加为负数。从4月开始,加强对搜索查询报告的挖掘,特别是对于紧密变体。准备好更新脚本。如果您使用类似BrainLabs的脚本来完全匹配,则需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。检查现有的完全匹配查询,并确定功能单词的丢失或单词的重新排序是否会改变含义。在广告系列中将这些变体添加为否定关键字。查看搜索查询报告中的近似变体,以查看当前是否正在触发可能受这些更改影响的其他变体。将它们添加为负数。从4月开始,加强对搜索查询报告的挖掘,特别是对于紧密变体。准备好更新脚本。如果您使用类似BrainLabs的脚本来完全匹配,则需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。检查现有的完全匹配查询,并确定功能单词的丢失或单词的重新排序是否会改变含义。在广告系列中将这些变体添加为否定关键字。查看搜索查询报告中的近似变体,以查看当前是否正在触发可能受这些更改影响的其他变体。将它们添加为负数。从4月开始,加强对搜索查询报告的挖掘,特别是对于紧密变体。准备好更新脚本。如果您使用类似BrainLabs的脚本来完全匹配,则需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。查看“搜索查询报告”中的近似变体,以查看当前是否正在触发可能受这些更改影响的其他变体。将它们添加为负数。从4月开始,加强对搜索查询报告的挖掘,特别是对于紧密变体。准备好更新脚本。如果您使用类似BrainLabs的脚本来完全匹配,则需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。查看“搜索查询报告”中的近似变体,以查看当前是否正在触发可能受这些更改影响的其他变体。将它们添加为负数。从4月开始,加强对搜索查询报告的挖掘,特别是对于紧密变体。准备好更新脚本。如果您使用类似BrainLabs的脚本来完全匹配,则需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。它需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。它需要更新。当新版本可用时,我们将在此处提供链接。更新3/21/17:那很快:就是这样。


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Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMGoogleGoogleAdWords







 




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