谷歌以本地为重点的广告有望为实体品牌扮演重要的假日季节角色

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如果2016年趋势有任何迹象,那么旨在推动线下流量的搜索广告今年可能会产生重大影响。贡献者安迪泰勒解释了如何利用这些机会。


谷歌长期以来一直在吹捧有本地意图的查询增长,例如那些包含“靠近我”或位置名称(例如某个城市)的查询。过去几年,这家搜索巨头已经着手将这种情况货币化。增长的查询部分。无论是直接在自己的域名上,例如本地广告资源广告,还是在其广受欢迎的导航应用程序谷歌地图中,​​新的本地格式都开始提供有意义的品牌和非品牌流量份额。它可能会更具戏剧性影响这个假日季节,因为2016年的数据显示本地库存广告和谷歌地图广告在圣诞节前都有强劲增长。最后一分钟的购物者希望通过本地库存广告来店内购买本地库存广告(LIA)是Google产品详情广告的一种变体,其中包含有关某些零售点的可用产品的本地信息。在过去几年中,零售商越来越多地采用这种格式,因为谷歌已针对任何显示本地意图的查询增加了这些广告的流行程度。查看归因于这些实体广告客户的LIA的所有Google购物流量的份额在部署本地格式时,很明显本地广告流量在圣诞节前后的几天内显着增加。这可能是出于几个不同的原因:搜索者更有可能使用显示本地意图的查询作为圣诞节临近,当他们将礼物搜索转换为他们可以在本地获取的产品时,而不是冒着延迟交付或加急运输的额外费用的风险。谷歌本身更有可能在圣诞节期间显示LIA,因为它确定这些结果在假期之前对购物者更相关。广告商获得更多积极参与LIA相对于标准产品列表广告的投标,直到圣诞节,特别是一旦运输变得更加昂贵,礼品不太可能准时到达。看看我的代理机构Merkle的中位数广告客户,我们发现在整个假日季节期间,LIA流量的相对每次点击费用在手机上占绝对数量(占流量的绝大部分)并且在标准运费截止日期之后达到峰值许多品牌的日期。谷歌本身在圣诞节期间更有可能展示LIA,因为它确定这些结果在假期之前对购物者更为重要。与标准产品列表广告相比,广告客户对招标更加积极。圣诞节,特别是一旦运输变得更加昂贵,礼物不太可能准时到达。看看我的代理机构Merkle的中位数广告客户,我们发现在整个假日季节期间,LIA流量的相对每次点击费用在手机上占绝对数量(占流量的绝大部分)并且在标准运费截止日期之后达到峰值许多品牌的日期。谷歌本身在圣诞节期间更有可能展示LIA,因为它确定这些结果在假期之前对购物者更为重要。与标准产品列表广告相比,广告客户对招标更加积极。圣诞节,特别是一旦运输变得更加昂贵,礼物不太可能准时到达。看看我的代理机构Merkle的中位数广告客户,我们发现在整个假日季节期间,LIA流量的相对每次点击费用在手机上占绝对数量(占流量的绝大部分)并且在标准运费截止日期之后达到峰值许多品牌的日期。与圣诞节前的标准产品列表广告相比,广告客户对于LIA的出价更加积极,特别是一旦发货变得更加昂贵且礼品不太可能准时到达。看看我的代理机构Merkle的中位数广告客户,我们发现在整个假日季节期间,LIA流量的相对每次点击费用在手机上占绝对数量(占流量的绝大部分)并且在标准运费截止日期之后达到峰值许多品牌的日期。与圣诞节前的标准产品列表广告相比,广告客户对于LIA的出价更加积极,特别是一旦发货变得更加昂贵且礼品不太可能准时到达。看看我的代理机构Merkle的中位数广告客户,我们发现在整个假日季节期间,LIA流量的相对每次点击费用在手机上占绝对数量(占流量的绝大部分)并且在标准运费截止日期之后达到峰值许多品牌的日期。
与圣诞节期间部署LIA的其他品牌相比,与我们的代理商合作的广告客户可能比其他品牌更具侵略性,因为Merkle LIA的平均份额在圣诞节期间显着增加。无论哪种方式,对于希望利用本地相关广告一直利用Google购物一直到圣诞节前夕的实体广告客户,即使在发货截止日期过后,LIA也可以成为留在用户面前的好方法。这种格式是设置起来相对复杂,因为品牌需要为每个用于LIA的商店提交单独的Feed,而Google确实会检查以确保Feed中的商品与店内定价和可用性相匹配。但是,Google越来越感动仅针对表明明确的本地意图的搜索显示LIA,实体品牌应该考虑投入必要的时间让这些单位运行。另一个学习2016年假日季节值得关注的是2017年周末购物手机流量的LIA份额下降。谷歌地图流量在整个假日期间攀登以及最后一分钟的购物者都希望前往商店,因此他们会转向使用导航应用程序来查看实体店的路线。看一下来自“获取位置详细信息”点击类型的流量份额,几乎所有流量来自Google地图上的广告访问者,我们发现这些广告单元去年在品牌文字广告中变得越来越重要,因为圣诞节临近。有趣的是,“获取位置详细信息”点击分享在圣诞节前夕和圣诞节那天飙升的非品牌查询,指示用户在时间差不多的时候更有可能使用导航应用程序进行一般礼品搜索。与LIA不同,由于地图被视为Google.com的一部分而不是其他搜索,因此无法针对Google地图上的竞价进行竞价,因为地图和报告无法使用地图特定的出价系数。任何已添加到广告系列中的附加地址信息的品牌都会自动选择在地图上展示广告,以查找与配备附加地址信息的广告系列中定位的关键字相关的搜索内容。结论如果2016年假日季节趋势有任何迹象而且很可能是很明显品牌与实体店应该使本地广告单元能够利用该广告类型随着圣诞节日临近而变得越来越重要。在LIA的情况下,现在就开始为生产特定于商店的供稿和让节目在节假日之前运行奠定基础,如果你还没有运行它们。对于广告商而言,交易流量是一种更容易利用的趋势,因为他们必须做的就是确保他们的AdWords付费搜索广告系列具有有效的附加地址信息。自然地,这两个广告单元的在线转化率远低于标准搜索广告,因为用户在商店访问可能的情况下点击它们。因此,跟踪与在线广告点击相关联的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。如果你还没有运行它们。对于广告客户来说,获取流量是一种更容易的趋势,因为他们必须做的就是确保他们的AdWords付费搜索广告系列具有有效的附加地址信息。自然,这两个广告单元都带有很多与标准搜索广告相比,在线转化率较低,因为用户可能会在商店访问时点击它们。因此,跟踪与在线广告点击相关联的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。如果你还没有运行它们。对于广告客户来说,获取流量是一种更容易的趋势,因为他们必须做的就是确保他们的AdWords付费搜索广告系列具有有效的附加地址信息。自然,这两个广告单元都带有很多与标准搜索广告相比,在线转化率较低,因为用户可能会在商店访问时点击它们。因此,跟踪与在线广告点击相关联的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。鉴于他们必须做的就是确保他们的AdWords付费搜索广告系列具有有效的附加地址信息。自然地,这两个广告单元的在线转化率远低于标准搜索广告,因为用户在商店访问时点击它们有可能。因此,跟踪与在线广告点击相关联的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。鉴于他们必须做的就是确保他们的AdWords付费搜索广告系列具有有效的附加地址信息。自然地,这两个广告单元的在线转化率远低于标准搜索广告,因为用户在商店访问时点击它们有可能。因此,跟踪与在线广告点击相关联的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。跟踪与在线广告点击相关的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。跟踪与在线广告点击相关的离线交易对于了解这些互动产生的全部价值至关重要。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


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Andy Taylor
Andy Taylor
Merkle的研究副主任,负责分析数字营销领域的最佳实践和行业评论趋势。作为Merkle博客,Dossier和季度数字营销报告的主要撰稿人,他经常在行业会议和活动中发表演讲。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内观众竞价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以缓解节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMGoogleAdWordsGoogleAdWords:产品详情AdsGoogle:地图和本地“







 




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