谷歌逐渐限制搜索广告的成瘾治疗查询

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从上周开始,谷歌开始限制药物和酒精治疗中心查询的搜索结果页面上的广告。像高级恢复系统运营的那些中心突然看到广告从他们定位的大约40%的查询中消失,据The Verge报道。 “药物排毒”,“药物康复”和“药物治疗计划”是一些在没有广告的情况下返回结果的查询。文字广告一旦出现,一组有机本地列表可能会显示在搜索结果页面的顶部。有机本地包装结果显示在搜索“药物排毒”的顶部。许多康复中仍然出现广告相关的查询,例如“成瘾帮助”,“成瘾康复”和“止痛药排毒”。然而,随着此更新推出,这可能会改变。广告出现在搜索“成瘾治疗”上,但这可能会随着此次更新而改变。这使得合法的治疗中心处于一种不确定状态,随着推出的推出,Google搜索广告的可见性和流量可能会进一步受到限制。此更改仅影响广告。有机结果没有变化,除了在广告被禁用时页面上显得更高。为什么要改变?随着美国阿片类药物成瘾危机的恶化,对治疗计划的需求激增。缺乏监管和治疗标准,加上需求过大和新的保险要求,创造了一个成熟的滥用环境。“我们在康复治疗中心发现了一些误导性经验,导致我们在与专家协商后决定限制广告在这个类别。一如既往,谷歌发言人表示,我们不断审查我们的政策,以保护我们的用户并为消费者提供良好的体验。谷歌咨询的其中一个团体是Facing Addiction,这是一个寻求治疗的人的非营利资源。“过去几个月,我们一直在与Google进行讨论。你可以想象,这是一个非常复杂的对话,有许多活动部分,“面对成瘾联合创始人Jim Hood在一封电子邮件中说道。面对成瘾进行了全面分析有多少钱成瘾治疗服务提供者和领导发电公司在现场支付广告Google搜索结果中的设施。根据目前的治疗护理经济学,几乎可以为铅付出任何代价,胡德说,因为只有一小部分需要转化为付费患者才能使其值得营销成本。换句话说,患者护理成为次要问题。这不是谷歌第一次改变处理特定类别服务广告的方式来解决滥用问题。部分是为了应对欺诈性锁匠广告的众多问题,谷歌制定了一个验证流程,并为锁匠和其他本地服务提供商推出了一个名为家庭服务广告的全新广告产品。20167月,谷歌制定了发薪日和高息贷款广告商禁令。2011年,美国司法部向谷歌征收5亿美元罚款,允许加拿大药店在公司禁止此类广告之前的一段时间内通过搜索广告定位美国消费者。逐步推出与药房和发薪日贷款方案不同的是,广告仍然可以在相关查询中显示,Google正在禁用某些与成瘾治疗相关的搜索结果的广告至少目前为止。这可能会随着谷歌与该领域的外部顾问和专家合作而发展。目标是确保消费者转向谷歌搜索帮助,只看到信誉良好的资源广告。这是一项复杂的工作,需要时间。它也让好的演员依赖谷歌作为一个艰难和不可预测的领域的主要来源。当Google通过其响应时,广告客户可能会看到广告展示次数持续下降或波动。广告可能会在这些查询中消失,但可以想象会出现替代解决方案。


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Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMGoogleGoogleAdWordsGoogle:商业问题搜索广告搜索广告:常规“







 




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