假期付费搜索在2017年比2016年更具竞争力吗?

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专栏作家安迪・泰勒(Andy Taylor)探索了AdWords年度的Auction Insights数据,揭示了对今年假期付费搜索领域的见解。


繁忙的2017年假日购物季现在如火如荼,我们已经在关键购物日见证了令人印象深刻的Y / Y销售增长。随着广告商深入了解自己的表现,许多人都在评估竞争对手的情况其他品牌正在做。在网络周末之后,这是#ppcchat Twitter对话的一个关键话题,其中主持人Kirk Williams向聊天观众提出以下问题。正如你所看到的,大多数品牌认为他们今年看到的竞争比去年更多,尽管有39%认为它差不多。零受访者认为今年的竞争比去年更少。看看Google的大量Merkle零售广告客户的Auction Insights报告,我们可以了解到今年有多少品牌在付费搜索关键字出价。持续。与往常一样,这些报告中发现的指标及其讲述的故事与广告客户有很大不同,但以下文章对今年付费搜索竞争格局与上一年度的情况进行了量化。这也至少说明了一个重要的因素。比较这些指标Y / Y时广告商应考虑的2017年变化。比去年更多的购物竞争对手从感恩节到网络星期一的Y / Y期间,我们发现Google Auction中包含的Google购物竞争对手的平均数量每天的洞察力显着增加。黑色星期五增幅最大,平均竞争对手数量增加42%。与去年相比,今年有很多其他竞争对手吞噬了这些印象!但是,一个可能增加竞争对手数量但竞争对手数量没有实际变化的问题是Google 20175月中旬对展示次数份额计算的更新。随着这一变化,谷歌增加了“印象共享的总体印象数”。对于谷歌的通信,品牌可能已经看到他们自己的印象份额在5月份下降,印象份额计算中考虑的总印象数量增加。然而,Merkle品牌实际上从5月开始相对于2017年初的购物印象份额略有增加,并且继续看到更高的印象份额。看看自去年11月以来Google月刊Google商品拍卖洞察中包含的竞争对手数量,我们发现该数字从201611月到20174月稳步增长。5月,竞争对手的数量大幅增加,这个数字自夏末以来大致保持稳定。因此,看起来谷歌的印象份额计算变化可能是我们今年在网络周末比赛中看到的大部分增长的罪魁祸首。竞争对手的跳跃可能与谷歌的变化无关,实际上确实代表了5月的竞争,但时机让我觉得这两者是相关的。通过设备,手机和平板电脑看到竞争对手的数量增幅最大大多数日子的竞争对手Y / Y 桌面在黑色星期五是最大的跳跃,也是网络星期一的最小跳跃。文字广告竞争对手的数量略微下降到文字广告方面,我们实际上发现,从感恩节到网络星期一,Auction Insights中包含的竞争对手每天都会略微下降Y / Y. 按设备细分,我们发现手机的竞争对手数量下降幅度最大Y / Y. 结论所有这些意味着什么?今年购物拍卖见解中的竞争对手肯定比去年更多。然而,我们观察到5月份谷歌改变了衡量印象份额的方式。因此,至少部分增加的竞争可能是报告变化的结果。文本广告拍卖见解显示今年网络周末的竞争没有增加的迹象与所研究样本的最后平均值相比,实际上表明竞争的品牌数量。解答这篇文章标题提出的问题,我认为可以说今年谷歌购物的竞争比去年更多,特别是因为我们知道现在至少有一个大型品牌参与了去年的这个时候。然而,有理由相信竞争可能不会像Auction Insights所表明的那样激烈升温。在文字广告方面,竞争对手总数的下降并不大,但似乎足够一致以代表真实从去年变为今年。改变是竞争对手数量的真正下降还是谷歌的转变?这很难回答,但这些指标至少可以得出一个结论,即今年的文字广告与网络周末相比没有明显更多的竞争。如前所述,Auction Insights中观察到的竞争因广告客户而异,并且正如此帖所示,也是由设备和广告格式显示的。您今年看到的品牌是什么?本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Andy Taylor
Andy Taylor
Merkle的研究副主任,负责分析数字营销领域的最佳实践和行业评论趋势。作为Merkle博客,Dossier和季度数字营销报告的主要撰稿人,他经常在行业会议和活动中发表演讲。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内观众竞价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以缓解节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMGoogleGoogleAdWordsGoogleAdWords:产品详情AdsGoogleGoogle ShoppingPaid搜索ColumnSearch AdsSearch广告:GeneralSearch广告:产品AdsSearch MarketingSearch营销:购物搜索营销“







 




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