您的网站重新设计如何破坏您的付费搜索工作

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重新启动网站对于企业来说非常令人兴奋,但专栏作家Pauline Jakober警告说,如果不仔细规划,重新设计可能会损害您的PPC计划。


最近,我的PPC代理商几乎拒绝接受新客户,因为客户的网站已经过时了。该网站看起来很糟糕,很难使用,并没有一个简单的方法来转换潜在客户。但是当我们得知客户正在重新设计这个网站的过程中,我们同意继续前进。这个场景表明,当客户宣布网站重新设计时,这对PPC来说是个好消息。不就是这样吗?嗯,是的,不。是的,因为更新的网站运行良好并激发信任可以帮助我们付费搜索工作。但不,因为网站重新设计也可能最终破坏付费搜索程序至少是暂时的。经验告诉我们,从PPC的角度来看,重新设计很少能够顺利进行。不可避免地,我们需要解决一些问题。在本文中,我将从PPC专业人士的有利位置探讨网站重新设计可能出现的问题。通过提前了解这些问题区域,您和您的营销团队可以预见并避免一些最常见的问题。网站重新设计可能出现问题遗憾的是,对付费搜索广告至关重要的元素和功能并不罕见在重新设计过程中的某个地方。我们通常会看到电话号码,信任信号,跟踪代码,感谢页面和表格。电话号码有时,新页面中不会显示客户端的电话号码,该电话号码显着位于每个旧网页的顶部。或者,如果它仍然存在,它的尺寸更小,更难以发现。这是一个例子:这个图像是客户新网页的顶部。但电话号码去了哪里?最初,它在每页的顶部都有一个突出的位置。但现在,用户必须单击“联系我们”按钮才能找到它。为什么要强迫游客采取这一额外措施?2。信任信号其他时候,电话号码将保留,但信任信号将被删除。推荐,认证徽章和附属关系等元素要么丢失,要么只出现在选定页面上。为什么我们关心电话号码和信任信号作为付费搜索专业人员?因为他们在付费搜索中扮演着重要的角色。让潜在客户更难打电话给您或删除让潜在客户有信心与您做生意的元素将对您的付费搜索工作产生负面影响。此外,我们关心每个页面上都存在这些元素,因为我们无法假设新的潜在客户将从您的主页开始。他们可能会在产品页面,服务页面或常见问题页面上开始。因此,我们也需要在这些页面上显示电话号码和信任信号。跟踪代码跟踪代码返回的数据可以让我们准确了解帐户的内容。我们使用这些数据来指导和完善我们的付费搜索工作。没有来自跟踪代码的数据,我们实际上是在蒙住眼睛的情况下运行帐户。是的,我们仍然可以根据我们的经验和知识做出决定,但这些决定永远是我们最好的猜测。通过跟踪数据,我们可以根据实际发生的情况做出决策。我们最关心的是哪些代码?至少这四个:Google Analytics代码:此代码告诉我们您的网站流量来自何时以及何时获得。它还告诉我们当访问者到达那里时他们正在做什么以及他们正在做什么技术。此信息对付费搜索广告系列至关重要。例如,如果我们发现大多数用户都是通过移动设备进行转换,那么我们可能会将我们的广告投放重点放在移动设备上。再营销代码:顾名思义,我们需要再营销代码才能投放再营销广告系列。(但这不是一个交易破坏者。我们还可以通过Google Analytics设置再营销列表。)网站电话指标代码:我们使用网站电话跟踪代码来跟踪在您登陆网站后给您打电话的PPC访问者.AdWords转化代码:AdWords转化跟踪向我们展示了客户点击您的广告后会发生什么。它允许我们跟踪我们希望访问者采取的行动,是否正在填写表格,下载白皮书或其他内容。我可以看到这些代码在重新设计网站的过程中如何被删除或损坏。但与此同时,失去这些代码的影响是非常真实的。问题发现的时间越早,问题就越早得到纠正。但通常情况下,直到营销团队查看其数据并意识到某些东西已关闭时才会被捕获。感谢页面遗憾的是,网站重新设计删除感谢页面并不罕见。这些是在提交联系表单后返回给用户的页面,确认邮件已发送。相反,访问者会在联系页面上显示一条感谢行。它通常看起来像这样:这种方法存在一些问题。第一,它可能会让访问者怀疑他们的信息是否通过。这一行文字很容易被遗漏。第二,这是一个失去的机会!感谢页面是放置其他内容以进一步吸引访问者的好地方。第三,我们经常使用感谢页面作为跟踪代码的放置位置。没有感谢页面,我们必须采用事件跟踪,这不像向感谢页面添加代码那么简单(有时会导致错误).5FormsSome网站重新设计完全取消联系表单,并用电子邮件地址链接替换它们。这不好。使用电子邮件链接似乎是一种过时的方法。从技术上讲,我们仍然可以通过事件跟踪来跟踪这些链接。但这可能会变得棘手,我们有时遇到技术问题。当网站重新设计问题变得更糟时即使网站重新设计出现问题,如果我们意识到这些问题并且网页设计团队能够做出响应,我们通常可以相对快速地恢复正常。但有时,事情可能会变得越来越糟。在某些情况下,可能需要数周甚至数月才能解决问题。有时我们无法获得所需的更改,因此我们最终会开发解决方案解决方案。例如,还记得使用电子邮件地址链接替换其联系表单的客户端吗?由于技术原因,我们无法跟踪访问者何时点击该链接,我们无法说服Web开发团队将表单重新放回原位。我们最终为包含电子邮件地址的每个页面开发着陆页。有时,问题仍在继续。例如,我们有一个客户端,开发人员定期刷新后端。每次,我们的跟踪代码都会从网页中删除。毋庸置疑,这变得非常快。有时,我们会看到网站设计问题即将出现。例如,我们的一位PPC客户上个月重新设计了他们的网站。当我们看到新网站时,我们惊讶地发现它是HTTP而不是HTTPS。我们向设计师提出了这个问题,并指出Chrome将开始向非HTTPS页面添加“不安全”警告的消息。设计师的回应是什么?“我们已经安排好以后了。”哦,小伙子。与此同时,我们屏住呼吸。因为没有什么比具有“不安全”消息的网站更快地击落付费搜索程序。那么网站重新设计的这些问题的解决方案是什么?作为网站重新设计的一部分,要认真考虑付费搜索的要求。当我在14号设计中向Stephen Merriman提出这个问题时,我们的二十七集团网站设计师,他回答如下:我在迁移一个完整的网站之前做的一个步骤是通过现有网站搜索任何跟踪代码,以确保没有重要的东西被删除。我还要与客户仔细检查,看看有没有他们没有提到的东西,所以我们没有遇到问题.Stephen MerrimanWhich,在我看来,是正确的答案!本文中表达的意见是客人的意见作者而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。我还要与客户仔细检查,看看有没有他们没有提到的东西,所以我们没有遇到问题.Stephen MerrimanWhich,在我看来,是正确的答案!本文中表达的意见是客人的意见作者而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。我还要与客户仔细检查,看看有没有他们没有提到的东西,所以我们没有遇到问题.Stephen MerrimanWhich,在我看来,是正确的答案!本文中表达的意见是客人的意见作者而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Pauline
Jakober Pauline Jakober
Group Twenty Seven的首席执行官,Group Twenty Seven是一家专注于Google AdWordsBing Ads网络的精品在线广告代理商。作为Google AdWords认证合作伙伴,Jakober及其团队为多个行业的客户提供最先进的付费搜索策略和管理。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内受众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以缓解节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMPaid搜索ColumnSearch MarketingSearch营销:GeneralSearch营销:登陆页面“







 




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